Vergelijkingswebsite Independer.nl mag zich de best vindbare website van 2012 noemen. Aldus iProspect, dat voor de zevende maal de vindbaarheid van de 100 grootste online adverteerders (op merkniveau) onderzocht.
Independer.nl verschijnt bij 26 van de 30 relevante zoektermen op de eerste pagina in de zoekresultaten en scoort daarmee een 9,8 als eindcijfer. De website heeft een veelzijdig aanbod aan content. Hierdoor scoren ze op veel vlakken sterk, aldus de onderzoekers.
Rijksoverheid.nl eindigde op de tweede plek. Voorheen hadden Nederlandse ministeries verschillende websites. Deze zijn de afgelopen jaren samengevoegd tot een website: rijksoverheid.nl. Ook is de website van Postbus 51 sinds juli 2012 samengevoegd met rijksoverheid.nl. Deze stappen hebben een grote bijdrage aan de vindbaarheid van de website geleverd.
De ANWB staat dit jaar derde. De ANWB website heeft een breed aanbod aan diensten, wat leidt tot veelzijdige content. Daarnaast kent de website ook veel externe links die verwijzen naar de website, wat de vindbaarheid van de website bevordert.
De top 10:
1 Independer.nl (9,8)
2 Rijksoverheid.nl (9,7)
3 ANWB.nl (9,0)
4 Eredivisielive.nl (8,7)
5 Kpn.com (8,4)
6 ING.nl (7,6)
7 Neckermann.nl (7,5)
8 ABNAmro.nl (7,4)
9 UPC.nl (7,4)
10 Vodafone.nl (7,4)
Opvallend is dat het merendeel van bedrijven in de top 10 actief is binnen de branche ‘Banken en Verzekeringen’ of ‘Telecommunicatie’.
Toerisme best vindbare branche
De toerismebranche behaalt wat betreft online vindbaarheid met een score van 5,1 een nipte overwinning op de telecombranche (score 5,0). De vraag naar het online boeken van reizen is groot: in 2011 kocht 57 procent van de Nederlandse internetgebruikers een reis of accommodatie via internet. De derde plaats is voor online retail (In 2011 deed 49 procent van de internetgebruikers een online aankoop ) met een score van 4,8.
Methodiek
Dit jaar is er een vernieuwde onderzoeksmethode gehanteerd, waardoor nog nauwkeuriger is gemeten. De organische vindbaarheid is uitgedrukt in een rapportcijfer, welke is gebaseerd op de ranking in de organische Google zoekresultaten op basis van 30 relevante zoekwoorden. Dit resulteert in een ranking op organisatie- en brancheniveau.
Verdieping
In het decembernummer van Tijdschrift voor Marketing besteden we naar aanleiding van deze Top100, uitgebreid aandacht aan de online vindbaarheid van merken. Zo leggen Independer.nl en Rijksoverheid hun zoekmachinemarketingstrategie uit. Welke keuzes leidden tot dit resultaat? Het nummer valt 7 december op de mat.
Infographic
iProspect ving het onderzoek in onderstaande infographic:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu