Het onderzoek omvat de mediabestedingen uit 27 markten in Azië, Noord-Amerika, Europa en Afrika over de eerste zes maanden van 2009. Uit de nieuwste cijfers blijkt dat Asia Pacific sinds het begin van 2009 als eerste een groei heeft genoteerd.
Het tweede kwartaal van 2009 noteerde een daling van 5,8 pct ten opzichte van dezelfde periode in 2008. In het eerste kwartaal was deze daling nog 7,9 pct. Voornamelijk Asia Pacific is met een groei van 6,5 pct in het tweede kwartaal een stuwende kracht achter de afnemende daling, Europa en Noord-Amerika hebben nog steeds te maken met de gevolgen van de economische crisis. Over de eerste zes maanden van 2009 zijn de mediabestedingen in beide regio's gedaald met 6,8 pct.
Alle mediumtypen zagen de advertentie-uitgaven in het eerste halfjaar van 2009 dalen. Tijdschriften en dagbladen hebben het meest te lijden gehad met dalingen van respectievelijk 18,5 en 7,5 pct, met negatieve groei in alle regio’s. Radio is in veel landen het mediumtype gebleken met het meest stabiele dalingspercentage (-3,1 pct internationaal), terwijl er een stijging van 3,1 pct is in Asia Pacific. De resultaten voor Televisie verschillen per regio, in Noord-Amerika (-14,9 pct) en Europa (-8,0 pct) daalden de bestedingen, terwijl Asia Pacific een groei noteerde.
Net als over de eerste zes maanden van 2009, hebben Televisie en Radio de laagste procentuele dalingen genoteerd in het tweede kwartaal. In Asia Pacific is een groei geregistreerd en in Noord-Amerika en Europa een daling.
Ben van der Werf, Managing Director, Global AdView, The Nielsen Company: 'In deze economische situatie geven adverteerders de voorkeur aan audiovisuele media. Televisie wordt altijd gezien als het meest betrouwbare medium in moeilijke tijden en radio leent zich goed voor het directe call-to-action adverteren. Gedurende de rest van 2009 en daarna zullen de mediabestedingen voor audiovisuele media langzaam toenemen, maar het is niet waarschijnlijk dat printmedia grote winsten zullen boeken in de nabije toekomst. Maar bij de dagbladen is er wel een stabiele daling in vergelijking met het tweede kwartaal van 2008. Dit komt voornamelijk door een minder sterke daling in Asia Pacific.
Het merendeel van de branches heeft nog te maken met een afname van de mediabestedingen vergeleken met vorig jaar. Maar retail, FMCG en gezondheidszorg zijn de enige categorieën waarvoor meer geadverteerd is in de eerste zes maanden van 2009 dan in dezelfde periode een jaar eerder. Van der Werf. 'Dit is gedeeltelijk vanwege een toename in de bestedingen voor primaire producten zoals voedingsmiddelen, voor goedkopere alternatieven buitenshuis zoals quick service restaurants en voor doe-het-zelf producten. Dit is zeker een goed teken aangezien alleen retail in het eerste kwartaal een duidelijke groei noteerde.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu