Het jaar 2026 is alweer ruim halverwege. Hoog tijd om terug te kijken op de ontwikkelingen op radiogebied gedurende de eerste zes maanden van 2026. Het was op zich een wat rustiger periode. Dat wordt in de tweede helft van 2026 wel anders (daarover later meer).
Dagbereik en luistertijd licht dalend
Het gemiddeld dagelijks bereik in de commerciële doelgroep 25-59 jaar (op basis van 1 minuut geluisterd) is in het eerste halfjaar afgenomen tot 38,8 procent. Dit was in dezelfde periode 2025 nog 41,2 procent.
Ook de gemiddelde luistertijd van de bereikten vertoont een daling. Zo lag deze het eerste halfjaar van 2025 nog op ruim 116 minuten en is deze in de eerste zes maanden 2026 gedaald met 2,2 procent naar ruim 113 minuten.
Dit alles heeft ook tot gevolg dat er in de doelgroep 25-59 jaar bijna 5 procent minder commerciële grp’s zijn gerealiseerd. De daling in grp’s is in het tweede kwartaal 3 keer zo hoog als in het eerste kwartaal toen deze lag op ruim 2 procent.
De grootste stijgers en dalers op Totaal 13+, tijdvak 06-24 uur
De ingezette groei van Radio Veronica uit 2025 zet zich door en de zender is by far de grootste stijger. Radio Veronica heeft ook geprofiteerd van de betere FM-dekking sinds 1 september 2025.
De daling van Radio 10 is juist mede te verklaren door de resultaten van de FM-frequentieveiling voor deze zender (een minder goede FM-dekking vergeleken met eerste helft van 2025). Radio 538 en Qmusic (al jaren met NPO Radio 2 de top 3) verliezen duidelijk wat terrein.
De grootste stijgers en dalers op 25-59 jaar, tijdvak 06-24 uur
Slechts twee echte stijgers, ook hier Radio Veronica met substantiële groei. Naast de sterkere FM-frequentie zal ook de investering van Mediahuis Radio in namen zoals Gerard Ekdom, Rob Stenders en Wouter van der Goes hier een belangrijke rol bij hebben gespeeld.
Sky Radio stijgt ook in deze doelgroep en dat is toch wel hele goede prestatie. Veel mensen hebben voor deze zender al jarenlang een daling voorspeld gezien de groei van streaming.
Er zijn maar drie andere zenders die een minimale 0,1 procent stijgen (NPO Radio 1, NPO Radio 2 en BNR). Dit geeft duidelijk de trend weer dat kleinere DAB+ of Digital Only zenders een stijging doormaken.
Bij de dalers zien we ook een opvallende grote daling bij 100%NL, wat in tegenspraak lijkt met de populariteit van Nederlandstalige artiesten. Maar zij hebben last van toegenomen concurrentie in dit domein (Radio Noordzee, Radio.NL, NPO Sterren NL).
Top 3 stijgers (18-24 jaar, tijdvak 06-24 uur)
Tot slot kijken we nog even naar de stijgers in de doelgroep 18-24 jaar, een groep die steeds minder via ‘reguliere’ radiozenders te bereiken is. Zo luisterde deze groep in 2024 nog bijna 37 minuten naar de radio, is dit in 2025 naar bijna 29 minuten en ligt dit in de eerste helft van 2026 op iets meer dan 27 minuten.
Er zijn drie substantiële stijgers, waaruit blijkt dat NPO 3FM de weg omhoog richting de jongeren heeft gevonden.
Een spannend tweede halfjaar ligt voor ons
Er is weer een stoelendans op gang gekomen in het ochtendshow tijdvak. Voor wie het spoor bijster is:
1. Radio 10 heeft afscheid genomen van Gordon en Froukje de Both.
2. Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte verhuizen van NPO Radio 2 naar Radio 10.
3. Zij worden opgevolgd door Daniël Lippens en sidekick Roelof de Vries.
4. Marieke Elsinga stopt met de ochtendshow op Qmusic. Mattie Valk gaat door met wisselende co-hosts en Marieke gaat een lunchshow op vrijdag maken.
Alhoewel het ochtendspits-tijdvak niet het meest beluisterde timeslot van de dag is, is een goede ochtendshow heel belangrijk voor een zender.
Hoe zag het ochtendshow-landschap er in het eerste halfjaar 2026 uit (opnieuw vergeleken met 2025)? Opmerking vooraf: omdat de ochtendshow op NPO Radio 2 van 06.00 tot 09.00 loopt, hebben wij dit timeslot gehanteerd en alleen gekeken naar de zeven grootste muziekzenders, van maandag tot en met vrijdag.
Van de dalers is de daling van Qmusic wel opvallend omdat zij op zich niet het format gewijzigd hebben ten opzichte van de 1e helft 2025.
Slimme zet of verstandige keuze?
Voor de zenders waar 'iets' gebeurt met de ochtendshow is gekeken of dit een slimme zet is geweest van zendermanagement of een verstandige keuze van de dj(‘s).
Voor NPO Radio 2 (ma-vr 6-9 uur, doelgroep 25-67 jaar), Radio 10 (ma-vr 6-9 uur, doelgroep 30-59 jaar) en Qmusic (ma-vr 6-10, doelgroep 20-49 jaar) is gekeken naar hoe de ochtendshow scoorde ten opzichte van het zendergemiddelde (ma-zo 6-24 uur op genoemde doelgroepen) en daaruit is vervolgens een index berekend.
Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte scoorden een index van 109 met hun ochtendshow en lijkt hun vertrek dus een aderlating te zijn voor de gehele zender. Het nieuwe duo heeft er waarschijnlijk een zware kluif aan om dit voort te zetten. Wel is het een slimme zet van NPO Radio 2 om de nieuwe ochtendshow al op 1 augustus te beginnen terwijl Jan-Willem en Jeroen pas op 1 september op Radio 10 starten.
Anderzijds kunnen we ons, gezien eerder artikel op Adformatie, afvragen in hoeverre de jocks de werkelijke reden zijn om te luisteren naar een bepaald station.
Voor Radio 10 ligt dit wel even anders. Gordon & Froukje scoorden een indexcijfer van 69 en is het dus wel een slimme zet geweest om de goedscorende ochtendshow van NPO Radio 2 naar de Bergweg in Hilversum te halen. Voor de nieuwe jocks valt er eigenlijk alleen maar te winnen, slimme zet dus!
Bij Qmusic is de situatie ook net iets anders omdat de helft van het bekende duo de show gaat verlaten. Samen scoorden zij een index van 107 ten opzichte van geheel Qmusic. Of een wisselende collega-jock naast Mattie ervoor kan zorgen dat deze index overeind blijft zal moeten blijken.
Misschien zijn de zenders die al in de lift zaten in de ochtend en niets wijzigen in de hun ochtendshow (Radio 538, Radio Veronica) wel de lachende derde(n).
Kortom, meer dan voldoende reden om dit de komende maanden te volgen.
Door Abovomaxlead: Sander van der Peet, Johan Dekker, Evert Bronkhorst
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu