Een 20’er die een Rolex-advertentie bekijkt, zal minder geprikkeld worden als in die advertentie een 40-plusser het horloge om heeft. Je bent ontvankelijker voor een reclameboodschap naarmate de leeftijd van een model dichter bij je eigen leeftijd ligt. Dan denk je eerder: dit is iets voor mij, en je evalueert het merk positiever.
Ook de betrokkenheid bij het merk neemt toe naarmate de kloof tussen de gepercipieerde leeftijd van het model en je eigen leeftijd kleiner is. Reclamemakers doen er dus goed aan na te denken over de leeftijd van modellen in relatie tot de doelgroep. ‘Wat oudere’ consumenten hebben veel meer met ‘wat oudere’ modellen. Als je daar rekening mee houdt, heeft een campagne meer effect.
Bron: Journal of Advertising
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu