Jongeren ongevoelig voor reclame op social networks

Bijna alle jongeren hebben een profiel op een of meerdere sociale netwerksites. Meer dan de helft van hen besteedt hier meer dan anderhalf uur per dag aan. 10 procent zegt er zelfs 5 tot 10 uur per dag aan te wijden.

In het onderzoek keek men naar verschillende manieren waarop bedrijven jongeren proberen te bereiken en beïnvloeden: via groepen en spelletjes die verbonden zijn aan een bepaald product of merk en via privéberichten.

Jongeren negeren deze reclamestrategieën, maar gebruiken ze wel als ze er zelf voordeel bij hebben. 63 procent heeft zich aangesloten bij een groep die verbonden is aan een bepaald product of merk. Zes op de tien ontvangen aanbiedingen via deze groep en bijna een kwart van hen gaat hier op in.

Jongeren gaan minder vaak in (8 procent) op aanbiedingen die zij, vaak ongevraagd, ontvangen na het spelen van een spelletje op een sociale netwerksite. Aanbiedingen die jongeren gedaan wordt via privéberichten, zonder dat de jongeren eerst een spel hebben gespeeld of anderszins met een bedrijf in aanraking zijn gekomen, zijn nog minder effectief: slechts 5 procent van de jongeren gaat hier op in.

Jongeren hebben er geen problemen mee dat bedrijven sociale netwerksites gebruiken om reclame op te maken; 25 procent vindt het prima. Wel worden veel jongeren (59 procent) gewaarschuwd voor misleidende reclames, vooral door ouders, school of vrienden.

Verder blijkt dat jongeren met niet-westerse ouders en laagopgeleide jongeren minder bestand zijn tegen de commerciële uitingen die ze tegenkomen op hun netwerksites. Zij zijn zich minder bewust dat bedrijven de netwerksites gebruiken om reclame voor zichzelf te maken. Lageropgeleiden gaan vaker in op een aanbieding.

Het onderzoek is gehouden onder 830 jongeren van het NJR panel.