Aan de lancering van het laatste nieuwe model BMW in de VS kwam geen enkeletv-spot te pas. Het Duitse automerk hield het bij buitenreclame, internet,events en advertenties in special interest-bladen. Het is een mooi voorbeeldvan een campagne die de geijkte paden heeft verlaten.
Daar komen er waarschijnlijk steeds meer van, want een groeiend aantalmarketingcommunicatiemanagers is bezig de verdeling van de bestaandecommunicatiebestedingen te heroverwegen. Bij een enquête onder Duitsecommunicatiemanagers gaf 60 procent van de ondervraagden aan dat men eentrend ziet die weggaat van klassieke reclamevormen. Direct marketing en PRspinnen er garen bij. Ook de uitgaven aan on line communicatie zitten in delift.
Behalve de massamediale reclame zal ook sponsoring te lijden hebbenvan de heroriëntatie. Sportclubs en -evenementen hebben meer moeite danvoorheen om sponsors te werven. De reden ligt voor de hand: sponsoringbeperkt zich meestal tot het afficheren van de naam van merk of bedrijf, endat levert geen direct resultaat op.
Van de wens van adverteerders om met decommunicatie meer aantoonbaar resultaat te boeken, zullen naast de media ookde bureaus last gaan krijgen. In de VS is Nestlé al begonnen met een nieuwhonoreringssysteem, dat gebaseerd is op uren en daarnaast op een bonus diegerelateerd is aan de bijdrage die de communicatie levert aan de stijgingvan het marktaandeel. Als dit navolging vindt, zullen ook de bureausongetwijfeld eerder kiezen voor resultaatgerichte communicatie, in plaatsvan voor glamoureuze, quasi-creatieve tv-commercials.
Bron: Werben & Verkaufen
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu