Dat meldt Adforesult. In juli 2005 ontvingen 7,6 miljoen huishoudens een mailing. Na de campagne van VWS moest 80 procent van alle Nederlanders van achttien jaar en ouder weten dat de ziektekostenverzekeringen vanaf 1 januari 2006 zouden veranderen. Hiervoor werden verschillende communicatiemiddelen ingezet om zoveel mogelijk burgers te bereiken. De communicatiemix bestond uit: radio en televisie, een artikelenreeks in huis-aan-huisbladen, huis-aan-huismailing, internet en een telefonisch informatienummer. De multimediale aanpak leidde tot goede resultaten.
Het reclamebereik van de huis-aan-huismailing lag met 83 procent ver boven het gemiddelde van 57 procent. 89 procent van de Nederlanders noemde de verspreiding van de mailing een goede manier om door VWS geïnformeerd te worden. Bijna de helft (47 procent) van de respondenten stelt dat de kennis over het nieuwe zorgstelsel is toegenomen door deze mailing. Het gemiddelde ligt volgens TPG Post op 19 procent. De doelstelling lag op 30 procent. De mailing van het ministerie is onderzocht via het Trackingonderzoek van de RVD en door het Mail Monitor-onderzoek van TPG Post.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu