Marketeer een beroep in ontbinding!

Het is toch te gek voor woorden.
Het net gepubliceerde jaarlijkse onderzoek van Trendbox onder marketeers laat zien dat niet alleen de consumenten de marketingkunstjes beu zijn, maar dat nu ook een groot gedeelte van de marketeers zelf ook mismoedig worden van steeds weer hetzelfde marketingkunstje te ontwikkelen.

Daarbij geeft te marketeer ook nog te kennen dat zij verwachten dat het maatschappelijk verzet tegen marketingprikkels zeer sterk zal toenemen. JEUK!
Wat is er toch aan de hand? Een rasmarketeer verveelt zich nooit, wil alles begrijpen en zoekt altijd naar nieuwe ideeen en segmenten of merkconcepten en laat zich zeker niet mismoedigen.

Een groot gebrek aan creativiteit en innovatiekracht, zo stelt het onderzoek. IRI bevestigt ook dat dit jaar alleen al in de foodsector het aantal introducties met 21 procent is gedaald, terwijl er 14 procent meer nieuwe huismerken geintroduceerd zijn.
Zitten die marketeers dan gewoon te pitten soms?
Zo is er even 350 miljoen euro naar huismerken geschoven.
Marketeers zeggen nu ook in grote getale te twijfelen aan de kwaliteit van onderzoeken, maar dat is een drogreden. Als marketeers zou je zelf goed moeten kunnen bepalen wat effectiviteit is en welke targets te behalen. Onderzoek wordt dan toegevoegd als middel.

Is niet de echte issue dat marketeers er nauwelijks in slagen om de toegevoegde waarde van marketing in het eigen bedrijf voldoende duidelijk te maken en dat daarom budgetten te makkelijk gekort worden en marketeers kopshuw worden en minder innoveren.
Die cursussen en die ervaringen lees ik nog steeds niet op de NIMA kalenders.

Natuurlijk zou het ook helpen als er nog meer merk- en marketingdenken zou doordringen in de top van bedrijven en organisaties. Maar ook dat is een zaak van communicatie en overtuiging.

Het is toch sterk te hopen dat de "marketeers" zich hervatten in plaats van zo mismoedig door het leven te gaan. Er is genoeg te doen!
Het kan toch niet zo zijn dat in the end het eigenlijk maar om de poppetjes gaat zoals bij Daimler-Chrysler waar bij de aankondiging van het vertrek van topman Schrempp het bedrijf in 1 dag zomaar 3.5 miljard euro meer waard is.

Gaat en innoveert en veel succes daarbij!

Groet,
Leo van Sister