In het onderzoek 'Click here: State of Online Advertising' zijn zowel consumenten als marketeers ondervraagd uit zeven verschillende landen in Azië en Europa plus de Verenigde Staten. Het doel van het onderzoek is om nieuwe inzichten te krijgen in de effectiviteit van online marketing.
Uit het onderzoek is gebleken dat een aanzienlijk deel van de consumenten en marketeers vindt dat online reclame nog niet effectief is (consumenten 32%; marketeers 21%). Amerikaanse en Europese marketeers stonden het meest afwijzend tegenover online reclame. Zowel consumenten als marketeers vinden dat banneradvertenties niet werken (49% consumenten; 36% marketeers).
Traditionele media zoals print en televisie scoren in alle regio's goed als het gaat om de geloofwaardigheid en effectiviteit (traditionele media 94% consumenten; 91% marketeers; digitaal 52% consumenten; 68% marketeers).
Volgens David Edelman van McKinsey & Company hebben consumenten het voor het zeggen en pikken zij banners niet meer. 'Banners hebben veel slechte eigenschappen van reclame naar het internet gebracht. Er ontstaat nu steeds meer online marketingcontent waarmee de consument wel interactie heeft. We staan wat dat betreft nog maar aan het begin. Marketeers moeten zich daar veel meer op richten om relevant te zijn.'
Ann Lewnes, chief marketing officer, Adobe zegt dat digitale marketing grote kansen biedt, maar dat de consument er ook meer van verwacht. 'Ze verwachten een verhaal op maat en transparantie van merken én een geweldige ervaring, De resultaten van het onderzoek tonen aan dat we er nog niet zijn. We hebben de tools in handen, dus het zou een schande zijn als we niet doen wat de consument vraagt.'
Meer over het onderzoek hier.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu