Dat stelt John Koster, de nieuwe hoogleraar Marketing Implementatie en Organisatie aan de Nyenrode Business Universiteit. Koster doet de uitspraak komende donderdag in zijn inaugurele rede in Breukelen. Titel van de rede luidt: 'Ask for the order! Over de complexiteit van het vanzelfsprekende'.
De traditionele, grote full-service marketingafdeling is aan het verdwijnen, aldus Koster. 'Het blijkt dat marketing in een mid-life crisis verkeert: budgetten worden geknepen, de invloed van marketing in de board room neemt af, marketeers slagen er onvoldoende in de onderneming marktgericht te maken, en kunnen niet aantonen wat het rendement van hun uitgaven is.'
Het verdwijnen hoeft uit oogpunt van implementatie niet altijd nadelig te zijn. In veel grote bedrijven vormt marketing niet langer een traditionele afdeling, maar ontplooien marketeers hun activiteiten en kwaliteiten door de hele organisatie heen. Vele taken die traditioneel tot de marketingafdeling behoorden, worden nu opgepakt door account management, technisch product management, verkoopbinnendienst of directie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu