Mediahuis NRC gaat een strategisch partnership aan met het Volksportret, een onderzoeksplatform dat met AI en synthetische doelgroepen inzicht geeft in de effectiviteit van communicatie. Met de samenwerking kunnen adverteerders campagnes voortaan vóór publicatie toetsen op relevantie, impact en aansluiting bij hun doelgroep.
Het Volksportret - een Nederlandse start-up - ontwikkelde op basis van representatieve bevolkingsdata een weergave van Nederland in honderd communities, waarbij elke community precies 1 procent van Nederland vertegenwoordigt. Deze synthetische doelgroepen maken het mogelijk om concepten, boodschappen en creatieve uitingen in korte tijd en met hoge betrouwbaarheid te testen en kwalitatieve feedback te verzamelen. Zo moeten adverteerders al in een vroeg stadium inzicht krijgen in hoe hun communicatie waarschijnlijk gaat worden ontvangen, zonder de doorlooptijd van traditioneel panelonderzoek.
'We doorbreken het traditionele "Pay, Publish and Pray"-proces'
'Wij bieden onze opdrachtgevers niet alleen toegang tot een betrokken en besluitvaardige doelgroep, we willen ook voortdurend optimaliseren zodat het grootste effect wordt gerealiseerd', zegt commercieel directeur Madelon Fortuin van Mediahuis NRC. 'We willen proactief meedenken met adverteerders om hun boodschap beter aan te laten sluiten op de mensen die zij willen bereiken. Met dit partnership kunnen we campagnes en brandedcontentcampagnes snel en efficiënt vóóraf toetsen en optimaliseren. Daarbij staan zowel de doelgroep als de communicatiedoelstellingen van onze klanten centraal. Zo doorbreken we het traditionele "Pay, Publish and Pray"-proces.'
Creatieve keuzes eerder onderbouwen
Hoewel het vooraf testen van campagnes niet nieuw is, verandert AI de snelheid waarmee dat kan gebeuren. Waar traditioneel onderzoek vaak weken duurt, levert het Volksportret binnen enkele dagen een rapport op met inzichten en concrete aanbevelingen. Daardoor kunnen creatieve keuzes eerder worden onderbouwd en campagnes nog tijdens de ontwikkelfase worden aangescherpt. 'Beslissingen die voorheen vaak op ervaring of onderbuikgevoel werden genomen, kunnen nu worden ondersteund met onderzoek.'
Door doelgroepkennis en AI-gedreven onderzoek te combineren, ontstaat een nieuwe vorm van campagneadvies waarin creativiteit en data elkaar versterken.
'Doelgroep veel vaker betrekken bij beslissingen'
Jens Hellewaard, oprichter en ceo van het Volksportret: 'We zijn erg blij met deze samenwerking met Mediahuis NRC, omdat we ons kunnen vinden in hun data-gedreven werkwijze, gericht op effectiviteit. Dat is precies de manier waarop het Volksportret wil bijdragen om het perspectief van de doelgroep veel vaker te betrekken bij belangrijke beslissingen van adverteerders. Door met de hoogste kwaliteitdata in ons model de meest betrouwbare voorspellingen over de doelgroep te bieden.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nuHeerlijke citaten, als je met een AI-blik leest ;-)