'Mobiel adverteren motor achter groei wereldwijde bestedingen'

Volgens Ralph Sluis, research director ZenithOptimedia Nederland, zorgt crisis in de eurozone voor een minder rooskleurig plaatje voor de Nederlandse reclamebestedingen. Deze gaan in 2013 licht dalen met 0,3%. Deze daling is echter al een stuk kleiner dan de daling in 2012 van 4,7%. In zowel 2014 als in 2015 zullen er positieve groeicijfers genoteerd worden van ongeveer 1% voor beide jaren.

Online
De markt voor internetadvertenties neemt het leeuwendeel van het mondiale herstel in 2014 en 2015 voor zijn rekening. ZenithOptimedia voorziet voor de periode 2012-2015 een gemiddelde jaarlijkse stijging in de internet-bestedingen van 15 procent, waarmee deze markt 66 procent van de totale mondiale groei in bestedingen voor zijn rekening neemt. Deze groei is vooral mogelijk dankzij digitale innovaties zoals het beter kunnen meten van impressies, meer location based advertising en integratie met mobiele apparatuur. Eveneens belangrijk hierbij zijn online reclamevideo’s en de sociale media, die een jaarlijkse groei van ongeveer 30 procent laten zien.

Mobiel
De mobiele markt is veruit het snelst groeiende segment voor online advertenties. Dankzij de snelle adoptie van smartphones en tablets voorziet ZenithOptimedia wereldwijd een groei van deze markt met 67 procent over 2013, en een gemiddelde jaarlijkse groei van 51 procent tussen 2012 en 2015. De markt voor advertenties op desktopcomputers groeit daarentegen met 10 procent per jaar. In deze prognose rekenen we alle internetadvertenties voor smartphones en tablets tot de mobiele markt, ongeacht of het display, rubrieksadvertenties of betaalde zoekresultaten betreft.

De mondiale mobiele bestedingen bedroeg in 2012 volgens onze schatting in totaal 8,6 miljard dollar, 9,8 procent van de internetuitgaven en 1,8 procent van de totale reclamebestedingen. In 2015 stijgen de mobiele advertentie-uitgaven naar verwachting tot een totaal van 29,4 miljard dollar, 21,9 procent van de internetbestedingen en 6,1 procent van de totale bestedingen. Deze sterke toename van de mobiele bestedingen helpt de momenteel bestaande kloof tussen gebruik van mobiele apparatuur en de bestedingen aan dit platform te dichten. Volgens schattingen uit de VS bracht de consument in 2012 gemiddeld 11,7 procent van zijn tijd besteed aan mediaconsumptie door op mobiele media (bron: eMarketer), waar volgens ons een aandeel in bestedingen voor mobiel in de VS van slechts 2,5 procent tegenover stond.

Ook in Nederland zal de groei in mobiel adverteren fors zijn, verwacht Zenith. Volgens Sluis staat Nederland aan de wereldtop van landen als het gaat om de adoptie van smartphone en tabletgebruik. Zo steeg de tabletpenetratie in de tweede helft van 2012 van 23% naar 34% (maar liefst 1,5 miljoen extra tabletgebruikers in zes maanden). Mede door deze sterke ontwikkeling in penetratie zullen reclamebestedingen van mobiel de komende jaren groeicijfers laten zijn tussen de 40% en 50%. Het totale marktaandeel van mobiel is echter ook in Nederland nog laag.

Verwachte groei in 2013
ZenithOptimedia verwacht nu dat mondiaal de bestedingen over 2013 met 3,5 procent even sterk zal stijgen als in het vorige jaar. Voor deze neerwaartse correctie van onze prognose uit het eerste kwartaal zijn twee redenen aan te voeren: de aanhoudende recessie in de eurozone en de zorgen om de veiligheidssituatie in Zuid-Korea.

Het economisch herstel in de eurozone, dat economen in de tweede helft van 2013 hoopten te zien, lijkt pas begin 2014 te gaan optreden. Sluis: 'We verwachten dat in de gehele eurozone de bestedingen in 2013 dalen met 3,9 procent, in plaats van de daling van 1,6 procent die we in april voorzagen. Dit is nog altijd een verbetering ten opzichte van de daling van 5,2 procent over 2012. Ervan uitgaande dat het economisch herstel in de eurozone eind 2013 inzet, verwachten we een stabilisatie van de bestedingen in 2014 (met een toename van 0,8%), gevolgd door een langzaam herstel in 2015 dankzij een stijging van 1,8 procent.'

Lees meer mobiel nieuws op MobileMarketing.nl