MarketResponse concludeert naar aanleiding van representatief onderzoek onder circa 500 boodschappers in Nederland dat sampling (proefproducten in de brievenbus) de favoriete manier van productpromotie is onder de Nederlandse consument: 72 procent vindt dit een aansprekende manier van promotie.
Prijsvragen zijn het minst populair; slechts 11 procent geeft aan dit een aansprekende manier van promotie te vinden.
Andere vormen van populaire productpromotie zijn kassakorting en een promotiestand in de winkel. Zo'n 60 procent vindt deze vormen aantrekkelijk.
Minder tot de verbeelding spreken de mogelijkheid van het terugvragen van het aankoopbedrag (49 procent), sponsoring van evenementen (37 procent) en het verstrekken van goodies bij aankoop van een product (25 procent).
Opvallend
Opvallend is wel dat deze laatste twee vormen van promotie vooral aantrekkelijk worden gevonden door jongeren die boodschappen doen (18-29 jaar). Voor sponsoring van evenementen geldt dat dit met name populair is onder de boodschappende mannen.
Wanneer respondenten wordt gevraagd naar het noemen van merken waarvan zij de afgelopen tijd een demonstratiestand in de supermarkt hebben zien staan, of een proefproduct van hebben ontvangen, valt vooral op dat men aangeeft zich dit niet te herinneren. Dit geldt zowel voor promotiestands (66 procent) als voor proefproducten (62 procent).
Nieuwsgierigheid en het willen proberen van iets nieuws zijn verreweg de belangrijkste redenen om even te gaan kijken bij een promotiestand in de winkel. 94 procent Van de ondervraagden geeft dit op als één van de redenen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu