De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2025 met 6,1 procent gestegen tot 6,8 miljard euro. Uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 dat Nielsen binnenkort publiceert, blijkt dat digitaal met 10 procent stijgt en nu 63 procent van de mediabestedingen voor zijn rekening neemt. Volgens de Digital Ad Spend Study 2025 van Via en Deloitte werd al duidelijk dat de grote techplatforms 83 procent van alle digitale advertentie-inkomsten in Nederland binnenharken.
De grootste stijger in het Nielsen-jaarrapport is bioscoopreclame met een stijging van 12 procent. Andere stijgers zijn sponsoring (+5 procent), radio (+4 procent) en (digital) out-of-home met 8 procent.
Daling tv en print
Voor tv was 2025 een minder jaar met volgens Nielsen een daling van 5 procent. Dat gaat dan om analoge tv (lineair), waar video en SAVOD (adverteren op streamingdiensten) wel stijgt volgens eerdere cijfers van WPP Media.
De verschillende printmedia zagen de advertentie-inkomsten vorig jaar opnieuw dalen. Dat is al jaren aan de gang, maar met name magazines kregen gevoelige tikken met een daling van 9 procent. Dagbladen noteerden een min van 6 procent, folders 5 procent en huis-aan-huisbladen 2 procent.
Onrustig economisch klimaat
De stijging van de mediabestedingen had plaats in een volgens Nielsen 'onrustig' economisch klimaat. De onderzoekers noemen internationale handelstarieven, geopolitieke spanningen in Oekraïne en het Midden-Oosten en discussies over strategische autonomie. De Nederlandse economie bleef desondanks relatief stabiel, met een bbp-groei van 1,9 procent.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu