Krijgt Bill Gates gelijk met zijn voorspelling (1998) dat consumenten binnen tien jaar met elke pc kunnen zien, horen en luisteren? Zo ja, dan biedt dat vele mogelijkheden voor online research. Maar dat tijdvak ligt nog ver weg. De huidige drempels voor gedegen online onderzoek liggen dan ook met name op het terrein van de representativiteit van de steekproeven. Veel consumenten hebben nog steeds geen computer, c.q. een internetaansluiting.
Uit recent onderzoek van twee Britse marktonderzoekers onder research inkopers van fmcg-bedrijven blijkt dat 58% van hen het eens is met de stelling dat internet hen in staat zal stellen nieuwe methoden en technieken toe te passen, die vandaag de dag nog niet mogelijk zijn. Daarnaast willen de bedrijven een inniger band met hun onderzoeksbureau, zodat beiden kunnen profiteren van elkaars kennis en kunde.
De meeste bedrijven (73%) hebben serieuze plannen om in de mogelijkheden van internetresearch te investeren. Dat zal leiden tot een radicale verandering van de onderzoeksafdeling zelf, denkt 55%. In alle bescheidenheid denkt slechts 28% dat ze, met betrekking tot online initiatieven, voor zijn op de concurrentie.
<#FONT SIZE=1>bron: Admap<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu