Als gevolg van de afsplitsing van de internationale moedermaatschappij MMO2 plc. zal de merknaam O2 in Nederland worden vervangen. Binnen zes maanden zal de onderneming onder de oude naam Telfort worden voortgezet.
De beslissing om de naam Telfort te herintroduceren valt samen met de strategische richting van de onderneming om zich als ‘challenger’ in de telecommunicatiemarkt te positioneren, laat de nieuwe eigenaar weten. Telfort zal zich wederom richten op consumenten, zakelijke klanten en de wholesale markt.
Het nieuwe Telfort heeft volgens de directie alleen de naam gemeen met het telecombedrijf dat een jaar geleden opging in MMO2. De naam Telfort wordt opnieuw gebruikt, maar het bedrijf neemt een andere positie in de markt in en heeft ook andere doelstellingen. Het nieuwe Telfort richt zich specifiek op de belangen van de Nederlandse klant, wat terugkomt in de producten en diensten die worden ontwikkeld. Ton aan de Stegge, die als CEO aanblijft, is zeer positief over de overname door Greenfield Capital Partners. ‘We gaan als zelfstandige onderneming verder. De Nederlandse markt vraagt om slimme, praktische producten en diensten met een gunstige prijs-kwaliteitverhouding. Het businessmodel van MMO2 plc. bood onvoldoende ruimte voor een specifiek Nederlandse aanpak. Nu worden wij in staat gesteld om zonder internationale strategische verplichtingen een unieke positie op de Nederlandse markt in te nemen. Deze vrijheid geeft ons meer mogelijkheden.’
Gestuntel
MMO2 is daarmee de eerste internationale operator die in de concurrende Nederlandse markt de handdoek in de ring gooit. MMO2 laat weten dat de afsplitsing van de Nederlandse tak een logisch gevolg is van de sterk concurrerende Nederlandse markt. Nederland bood met vijf mobiele operators te weinig perspectief.
Telfort zou volgens NIPO-onderzoek (uit januari 2003) nog steeds een naamsbekendheid van 95 procent hebben. Telfort heeft ondanks het gedraai in positionering en het gestuntel met de merknaam, volgens eigen zeggen nog zo’n 1,25 miljoen klanten. Het zelfstandige bedrijf start schuldenvrij. De omzet van het laatst gepubliceerde halfjaar bedraagt ruim 200 miljoen euro, een sterke stijging van meer dan 40 procent ten opzichte van vorig jaar. Greenfield Capital Partners is al eigenaar van Enertel.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu