Omzetverwachting mediasector: -2 procent

Inzoomend op de mediasector gaat het niet overal naar beneden. Televisie en radio kunnen volgens ABN Amro een omzetstijging verwachten van 2,0 procent. Menno van Leeuwen, sector banker Technologie, Media en Telecom (TMT) bij ABN Amro: ‘Deze media slagen er in om oude ideeën los te laten en te blijven leren. Het is ze gelukt om internet en nieuwe technologie te integreren in televisieformats en zo een massamedium persoonlijk te maken. Voordeel hiervan is dat ze de band met hun doelgroep weten te versterken.’ Communicatiebureaus gaan een procent terug en uitgeverijen 2,0 procent. Maar het zijn de drukkerijen die het hardst achteruit gaan: min 5,0 procent. Van Leeuwen: ‘Door de structurele krimp van de vraag naar printproducten, wordt de branche gedwongen hierop te anticiperen. Digitaal drukken en het integreren van digitale dienstverlening in het drukproces is cruciaal in tijden waarin het bedrijfsleven kritisch naar kosten kijkt.’

ABN Amro stelt in de sector update vast dat de TMT sector die aan de ene kant sterk gedreven wordt door technologische ontwikkelingen, anderzijds juist ook wordt verdeeld door technologie. Volgens de bank weten sommige branches - en met name startups - optimaal te profiteren van innovaties en zetten de wereld op zijn kop, zoals Twitter, Spotify en Dropbox. Andere branches en organisaties aarzelen en laten kansen liggen. De redenen waarom organisaties innovaties tegenhouden, zijn volgens Van Leeuwen divers: ‘Enerzijds is onbekendheid een barrière. Organisaties zijn lang niet altijd op de hoogte van de laatste technologische ontwikkelingen. Anderzijds zie je dat met name oudere medewerkers, veertigplussers, veranderingen tegenhouden. Als het bijvoorbeeld gaat om Cloud Computing, twijfelen ze over de veiligheid of toepasbaarheid ervan. Een derde reden is dat bedrijven het lastig vinden om innovaties te integreren in de bedrijfsvoering. Door de angst voor kannibalisatie is verandering niet gemakkelijk. Maar als de sector wil blijven overleven, is adoptie van innovatie hard nodig.’