De digitale advertisingmarkt blijft stabiel, ondanks het lagere consumentenvertrouwen en de huidige economische omstandigheden. Zo is de totale digitale advertisingmarkt met 8,4 procent omzetgroei nog steeds een gezonde, snelgroeiende markt. Dat concludeert Deloitte in de Online Ad Spend Study 2012, uitgevoerd in opdracht van IAB Nederland.
Search heeft een steeds groter aandeel in de totale digitale advertisingmarkt. In 2011 bedroeg het totale aandeel nog 49,6 procent, terwijl dit in 2012 zelfs is gestegen tot 54,0 procent. De internationale speler Google is voor het grootste deel verantwoordelijk voor de omzet van 625 miljoen euro in deze categorie.
Het consumentenvertrouwen en de huidige economische omstandigheden beïnvloeden de omzet in search advertising niet, maar de omzet in display advertising wel. Zo behaalde zij in 2011 nog een omzetgroei van 11,4 procent, terwijl deze in 2012 is gedaald tot 0,3 procent.
Wanneer de marktomstandigheden moeilijk zijn, kiezen adverteerders voor veiligere media. In 2012 heeft search geprofiteerd van deze moeilijke marktomstandigheden. De uitdaging voor uitgevers ligt in het maken van een goed verdienmodel voor hun hoogwaardige content.
Groei online advertisingmarkt
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu