De Eindhovense communicatiestudenten kregen de prijs voor de beste scriptie aan de Fontys Hogeschool Communicatie. De studenten beschrijven een onderzoek naar de betekenis van de samenwerking tussen de Efteling en het Wereld Natuur Fonds voor de merkkracht van het attractiepark.
Eerder dit jaar kwam de Efteling als sterkste merk naar voren in het Brand Asset Valuator-onderzoek van duizenden merken door Young & Rubicam.
‘De hele scriptie is doortrokken van de drive om te begrijpen hóe de consument kiest, hóe voorkeuren worden opgebouwd en hóe sterke merken daar op in kunnen spelen’, schrijft de jury. ‘Maddy en Viviënne beschrijven dat veel gebruikte onderzoekstechnieken onvoldoende rekening houden met de state of the art inzichten hóe het menselijk brein werkt. Het beschreven onderzoek is een combinatie van bestaande onderzoekstechnieken om de diepere beweegredenen van consumenten te achterhalen.’
De jury bestond uit Peter van den Besselaar van Bex communicatie, dr. Joep Gilissen en drs. Jeroen Janssen van Fontys Hogeschool Communicatie. Criteria voor de toekenning van de prijs zijn onder meer praktijkrelevantie, de onderbouwing van het advies en nieuwe inzichten.
In 2005 studeren 130 communicatie-professionals af. Afgestudeerden gaan werken in reclame, voorlichting en public relations. Gevormd door inspirerend onderwijs zijn zij in staat op een inventieve en vernieuwende wijze met communicatievraagstukken om te gaan.
De prijswinnaars werden gekozen uit drie genomineerde scripties:
- Can you feel a Brand New Day? Onderzoek naar de psychische brand equity van het merk Efteling Rosella van Haver & Carolien Vergouwe
- Show your Colour! Lustrumevenement Vereniging van Beleggers voor Duurzame Ontwikkeling VBDO Mari Isabel Martinez & Janny Vereijken
- Invloed van merkallianties op de brand assets van de Efteling Toepassing van de ZMET methode Maddy Hoovers & Viviënne van Jaarsveld
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu