Dinsdag werd op een seminar 'Branding in the South' van Fair Trade Original een begin gemaakt met het project, waarbij ondernemers uit Afrika, Azië en Latijns-Amerika worden ingewijd in het marktdenken. Ze maken onder meer kennis met zaken als design, verpakking en productontwikkeling.
Fair Trade Original brengt hiermee de ideeën van Britse marketingexpert Simon Anholt in de praktijk.
Anholt is bekend om zijn ideeën over 'nation branding' en het belang van waardecreatie door merkenbouw voor ontwikkelingslanden.
Anholt introduceert in zijn boek Brand New Justice het idee dat merkhulp de meest relevante vorm is van ontwikkelingssamenwerking. Meer dan 70 procent van de waarde van 's werelds grootste bedrijven bestaat uit 'brand equity', merkwaarde.
Met het programma Branding in the South ondersteunt Fair Trade de komende vier jaar vijf ondernemers uit Afrika, Azië en Latijns-Amerika in het bouwen en vermarkten van een merk in hun belangrijkste doelmarkt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu