Niet alleen de Unilevers en Procter en Gambles van deze wereld breken zich het hoofd over global marketing, ook voor popsterren is het een lastig vraagstuk.
Een dusdanig reëel marketingvraagstuk dat weekblad The Economist er een artikel aan wijdt. Zo moest de Colombiaanse Shakira beslissen of ze in het Spaans of in het Engels zou gaan zingen, na haar doorbraak in 2001.
Al op achtjarige leeftijd schreef zij haar eerste liedje - in het Spaans uiteraard - en toen ze 13 was bracht ze haar eerste album 'Magia' uit.
Twee albums later was ze in Latijns Amerika en Spanje een ster en Colombia's belangrijkste ? legale - exportartikel. Met haar grotendeels Engelstalige album 'Laundry Service' brak ze wereldwijd door. Maar hoe nu verder?
Shakira is niet de eerste die de sprong van Spaanstalig naar Engels maakt; onder meer Gloria Estefan, Enrique Iglesias en
Ricky Martin voerden deze exercitie al met succes uit. Platenmaatschappij Sony had graag gewild dat Shakira zes maanden na 'Laundry Service' haar volgende Engelstalige album zou uitbrengen. Maar de nu 28-jarige zangeres vertelt 'geen songs te kunnen produceren als hamburgers'. Voor Sony zat er weinig anders op dan geduldig wachten tot Shakira zover was, en in de taal die zij zou kiezen. Dat werd dus 2005, en in het Spaans: 'Fijación Oral volumen 1'. Het Engelstalige album 'Oral Fixation volume 2' komt pas in november van dit jaar uit.
Het is een gok, geeft Shakira toe, maar ze is bereid dat risico te nemen. Om tegengas te geven aan de grote maatschappijen die, volgens haar, allemaal identieke jongetjes- en meisjesbands de markt op duwen en van allerlei nono's een popidool maken, wil zij zoveel mogelijk controle houden over alle aspecten van haar carrière. In interviews schrijft ze dat toe aan 'impulsen' en 'vrouwelijke intuïtie', maar volgens insiders beschikt zij over een indrukwekkend zakeninstinct. Zo zocht ze voor haar doorbraak in het Engels de samenwerking met koning van de Latinopop, Emilio Estefan (echtgenoot en zakenbrein achter Gloria E.), en zorgde ze dat ze het Engels goed genoeg beheerste om er songs in te kunnen schrijven en zingen, zodat ze de controle over haar muziek behield.
Dat het tweede album pas zoveel jaar na het eerste verschijnt, lijkt níet van veel zakeninstinct te getuigen. Volgens de platenmaatschappij is het momentum van 'Laundry Service' grotendeels verloren. Aan de andere kant begrijpen ze ook dat je iemand als Shakira niet op kunt jagen. In elk geval had ze een goede reden om eerst een Spaanstalig album uit te brengen: Latijns Amerika moest niet het gevoel krijgen dat ze voorgoed 'weg' was.
Ook over haar commerciële exploitatie denkt ze goed na. Even was ze het gezicht van Pepsi, wat haar exposure gaf op het moment dat ze het nodig had, maar inmiddels is ze overgestapt naar Reebok, dat zich net als de Colombiaanse veel meer om mensenrechten bekommert.
De Spaanstalige markt is groot en groeiende (in Amerika vormen hispanics al 14% van de bevolking) dus interessant genoeg om vast te houden, maar haar ambities reiken verder. Zij wil haar Spaanstalige album ook in de rest van de wereld promoten. Globalisering, zo zegt ze, heeft de grenzen vervaagd tussen culturen. 'Ik wil de twee soorten publiek integreren'. Het lijkt te gaan lukken. 'Fijación Oral volumen 1 heeft al over de twee miljoen verkocht en staat in de top vijf in landen als Duitsland en Finland.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu