PepsiCo brengt zijn wereldwijde media-account ter waarde van 1,7 miljard dollar onder bij Publicis Groupe. Het betekent een groot verlies voor Omnicom dat het account momenteel in handen heeft.
De voedings- en drankengigant meldt in een verklaring het mediamodel 'wereldwijd te willen transformeren voor het nieuwe marketingtijdperk'. Dit omvat het samenbrengen van 'mediastrategie, planning, activering, data, verbonden identiteit en technologie over alle markten heen'.
De verschuiving wordt gestuurd door data en AI en is bedoeld om de focus op doelgroepen te verscherpen, slimmere beslissingen te nemen via alle mediakanalen en inzichten sneller toe te passen op alle merken en categorieën. Zo wil PepsiCo het rendement op de media-investeringen verbeteren.
Publicis stapt uit Coca-Cola-review
Door deze stap heeft Publicis zich teruggetrokken uit de wereldwijde media-aanbesteding van Coca-Cola die nu bezig is. Mogelijk kan Omnicom dit account nog binnenhalen, maar doen moet de holding wel WPP verslaan.
Publicis heeft pas recent het Coca-Cola-account binnengehaald in zijn grootste markt, Noord-Amerika. Of deze conflicterende belangen problemen gaan opleveren, is niet bekend.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu