Consumenten worden steeds meer in het marketing proces betrokken. Ze mogen zelf commercials ontwikkelen, zoals bij Chevrolet en natuurlijk Centraal beheer.
Veel verder gaand is dat consumenten worden betrokken bij de ontwikkeling van namen. Dit gebeurd al vele jaren. Voorwaarde is dat de competitie eerlijk en fair verloopt en dat er een winnaar is.
Het is natuurlijk niet de bedoeling dat de consument alleen maar bij het proces betrokken wordt om ondertussen door te gaan met je eigen plannen.
Doritos heeft het dat goed begrepen en daardoor is de naam GeenStijl Doritos winnaar geworden. (Ze konden ook niet om de wens van het grote aantal stemmers heen.) Ook Hertog Jan (Karakter) heeft dit concept al eens toegepast. En nu doet Volkswagen dat ook. Groot voordeel is dat het een groot draagvlak oplevert en de naamsbekendheid meteen relatief hoog is.
Zoals gezegd is het wel een voorwaarde dat er een winnaar uit de bus komt en dat het proces eerlijk verloopt. Dit is bij de nieuwste 'namen prijsvraag' maar de vraag.
In het blad AutoWeek van afgelopen week staat ook een prijsvraag. Deze prijsvraag is mede georganiseerd door AutoWeek en hierbij mag de lezer zijn voorkeur geven voor 5 mogelijke nieuwe namen voor de nieuwe Volkswagen 'Concept A', een soort kleine Touareg.
De namen voor deze auto zijn; Nanuk, Namob, Rockton, Samun en Tiguan. Op het forum van AutoWeek is hierover een discussie gaande. Na onderzoek kwam een lezer er achter dat alleen de naam Tiguan door Volkswagen is vastgelegd in het .de domein. Een andere lezer heeft meteen de .nl vast gelegd. Handige jongen ;-)
Of het inderdaad doorgestoken kaart is weet ik niet, want ik kon geen een van de naam in het Benelux Merken register vinden. Ondertussen gaat de stemming verder en al 50% van de (forum stemmers) stemmen op Tiguan. En dat lijkt mij een mooie keuze. Ik ben benieuwd welke naam het uiteindelijk zal worden.
Welke naam heeft jullie voorkeur?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu