RA*W in Cannes #2: 'Veel belovend werk' volgens Wesley ter Haar

door Wybe Sallows

Vandaag leidde Wesley ter Haar, vorig jaar jurylid Cannes Lions 2014, de 'RAW-advertising groep' rond in Palais om door het ingezonden werk te lopen. Door zijn ervaring als jurylid, weet hij precies aan te duiden wat belangrijk is in een casevideo en wat een case interessant maakt voor de jury. Met name in de categorie 'Cyber' besprak hij - de volgens hem - vier belangrijkste onderdelen. Het meest veelbelovende werk in de door hem besproken categorieën wordt hieronder uitgelicht:

Integrated
#MontyThePenguin
Bureau: Adam&EveDDB

John Lewis Christmas Advert 2014 - #MontyThePenguin

Social
#likeagirl
Bureau: Leo Burnett Toronto

Always #LikeAGirl

Branded Tech
#NIKE RISE
Bureau: AKQA

Introducing the Nike RISE 'House of Mamba' LED court

Interactief
Honda Civic type R
Bureau: Wieden + Kennedy

Honda The Other Side Trailer - Honda Civic Type-R

Afsluitend gaf Wesley nog enkele casetips mee:

• Werk niet met cijfers, want in vergelijking met andere landen kunnen cijfers extreem laag lijken. Indien relevant en noodzakelijk, werk met percentages om je resultaten uit te lichten.
• Brainstorm over je casevideo, voordat je met de campagne start, maar werk het niet volledig uit zodat het authentiek en spontaan blijft.
• Wees ook creatief met het inzenden van je werk in verschillende categorieën. Er is meer mogelijk dan je denkt.

Wybe Sallows is strategy planner bij DDB & Tribal Worldwide, Amsterdam en bestuurslid RA*W.

Foto: Twitter