Een jaar werk ik nu bij een reclamebureau als junior strateeg. Onderdeel van mijn werk is het schrijven van briefings. Toch rijst bij elke nieuwe briefing weer de vraag; wat te doen? De klant tevreden houden door mee te gaan in zijn verhaal? Of schotel ik ze de brute waarheid voor? Een waarheid die misschien geen comfortabel gevoel oplevert, voor mij niet en mijn klant niet.
Gelukkig is er RAUW*. Door het organiseren van bijeenkomsten bieden zij een platform waar de jonge garde kan sparren met en leren van gevestigde reclamehelden. Dit keer waren Ivo Roefs (Managing Partner DDB), Antoinette Hoes (Strategy Director Tribal DDB), Manfred Bik (Strategy Director DDB) en Alewijn Dekker (Client Service Director DDB) bereid hun kennis en visie over ‘de briefing’ te delen.
De avond werd afgetrapt met een anekdote over Bill Bernbach, de B in DDB. Bernbach won acht jaar na WO II de Volkswagen pitch met een presentatie getiteld: “How to sell a Nazi car in Jewish Manhattan”. Een brute waarheid die leidde tot de briljante “Think Small” campagne. De toon was gezet, ‘de brute waarheid’ bleek het thema van de avond.
Na deze introductie werd de groep in tweeën gesplitst. Beide groepen werden meteen in het diepe gegooid met een bizarre opdracht. Met een bot aardappelschilmesje en een blok hout dienden we tot een scherp resultaat te komen. Toen de hele vloer bezaaid lag met houtsnippers werd het duidelijk: het houtblok was een metafoor voor de briefing en ‘tot de kern komen’ het uiteindelijke doel. Uiteraard kregen we ook tips hoe tot die kern van een briefing te komen. Eén van die belangrijke tips was: ’Blijf die waaromvraag stellen‘. Deze en andere tips moesten vervolgens snel in de praktijk gebracht worden bij het schrijven van een briefing voor een zelfgekozen merk. De sessie werd afgesloten met discussie over stellingen als “De debrief naar de klant is een ander document dan de briefing naar creatie”, aangevuld met praktijkvoorbeelden van onze mentoren.
Net als voorgaande bijeenkomsten leverde deze avond genoeg gespreksstof op voor tijdens de borrel. Met een biertje en een bitterbal werden ervaringen uit de praktijk uitgewisseld en werd er nog lang nagepraat over hoe je toch die brute waarheid aan je klant moet gaan verkopen...
Heleen Hidskes, Junior Strateeg bij Ogilvy Amsterdam
Ben je benieuwd naar het onderwerp van de volgende bijeenkomst van RAUW*? Hou hun Facebook pagina in de gaten.
RAUW* is een initiatief van de jonge reclametalenten Robert Volten (TBWA\Neboko), Reinier Steures (Delight Agency), Lieske Stokkers (Selmore) en Bart van de Kooij (Kingsday).
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu