Reinier Evers trendwatcher van het jaar

*Updated*
Reinier Evers, oprichter en directeur van Trendwatching.com is gisteren uitgeroepen tot trendwatcher van het jaar.

De jury over Evers: 'Trendwatching.com is bekend van de gratis nieuwsbrief. Daarnaast biedt de website betaalde jaarrapporten en video's aan, maar ook betaalde lezingen en presentaties van Evers zelf.

'Zijn aanpak is bij uitstek op de praktijk gericht: hij belicht de kansen en bedreigingen die trends met zich meebrengen aan de hand van cases. Meestal laat hij zien hoe succesvolle voorbeeld bedrijven inspelen op een bepaalde trend of zelfs een trend zetten.'

Onder andere Carl Rohde, Adjiedj Bakas, Frank Janssen en Hilde Roothart waren ook genomineerd.

De verkiezing is georganiseerd door Eye, een maandblad (en onlinedatebank) op het gebied van consumententrends.

Reinier, gefeliciteerd namens MolBlog!

*update*

MolBlogger Wouter Vendrig mailde mij, hij was gisteren bij de uitreiking. Hij heeft een aanvulling geschreven:

Naast het uitreiking van de prijs werd er door Ruigrok|NetPanel een onderzoek over trendwatchen binnen de marketing communicatiebranche gepresenteerd. Hieruit bleek dat veel ondernemingen trends in de samenleving meenemen in strategische beslissingen, maar dat er eigenlijk zelden een echte trendwatcher wordt ingeschakeld. Veel mensen klussen zelf maar wat om op de hoogte te blijven van trends. Maar 6 procent van de ondervraagden schakelt daadwerkelijk een trendwatcher in.

Belangrijkste voorwaarde
Ondernemingen die geen gebruik maken van trendwatchers geeft aan dat het door budget beperking komt. Ook twijfelt een groot deel aan de effectiviteit van een trendwatcher. Van de bedrijven die wel een trendwatcher hebben ingeschakeld, is bijna de helft tevreden over het resultaat. Zij zullen ook in de toekomst vaker een trendwatcher inschakelen. Belangrijkste voorwaarden voor de onderneming van de ondervraagden van een trendwatcher is dat hij vooral praktisch inzetbaar moet zijn, daarbij is ook de deskundigheid belangrijk.

Het imago van een trendwatcher wordt wel serieus genomen, waarbij meer dan de helft van de mensen van mening is dat trendwatchen een serieus vak zou moeten zijn in opleidingen. Met deze prijs proberen de organisatoren het vak meer onder de aandacht te brengen.

Reinier Evers sloot af met een voorbeeld van wat hij 's morgens in zijn mailbox krijgt van één van zijn 5000 watchers van over de hele wereld, de leukste nieuwe 'trends':

* Eco tiredness ? eco moeheid. Niks mag meer, niks kan meer. Pure, robuuste producten worden de absolute trend.
* Pets passé ? huisdieren worden overschat, singles willen terug naar de kern van het alleen zijn. Asiels zullen volraken, kattenvoer en hondenvoer zullen in de schappen blijven staan.
* Turquoise ? niet groen, niet blauw...turquoise wordt de nieuwe kleur.

Aan de genomineerden werd ook de vraag voorgelegd of iets een hype of een trend was. Daarbij was opvallend dat er nog wel eens een verschil was met betrekking tot de invulling van een hype of een trend. De legging werd bijvoorbeeld door twee een hype genoemd, door twee een trend en door de ander weer een rage. Uiteraard werd ook naar Second Life gevraagd. Daar was meer eensgezindheid, dat is toch wel een hype. Alleen het fenomeen virtuele werelden is wel een trend.

Vraag
Opmerking van Wouter: Hierbij wilde ik de vraag stellen aan de MolBloggers wat nou het verschil is tussen een hype en een trend, misschien kun je dat ook doen?