Het onderzoek werd vorig jaar gehouden onder 671 Nederlanders in opdracht van de Logeion, vereniging voor communicatie. Het onderzoek staat in Cahier Bedrijfsjournalistiek 6 ‘Nederlanders over bedrijfsbladen’.
Het cahier geeft de resultaten van de 15 meest voorkomende soorten relatiemedia in Nederland tot in detail weer. In totaal verschijnen in Nederland zo’n 11.500 bedrijfsbladen, tegenover zo’n 2.000 dagbladen, publieksbladen, vakbladen en huis-aan-huisbladen. Producenten van relatiemedia wijzen er graag op dat relatiemedia ten opzichte van andere media (zoals advertenties) relatief lang de aandacht van de doelgroep vasthouden. Het onderzoek ondersteunt dat: Nederlanders geven aan dat ze gemiddeld twintig minuten in een relatiemedium lezen. Bijna een derde leest het hele blad en tweederde leest de helft of meer.
Van relatiemedia wordt aangenomen dat ze twee belangrijke doelen dienen: ze bevorderen het imago van de uitgevende organisatie, en ze zetten aan tot actie. Zo’n drie op de vier lezers van bladen van retailers en van supermarkten koopt wel eens een product dat in het blad staat, probeert een recept uit of onderneemt een andere vorm van actie. Daarmee zijn dit de succesvolste relatiemedia als het gaat om het aanzetten tot actie. Personeelsbladen scoren het laagste.
In het aprilnummer van Tijdschrift voor Marketing stond een artikel met een onderzoek van Cendris waaruit bleek dat lezers van sponsored magazines een sterkere relatie hebben met bedrijven die deze bladen uitgeven dan niet-lezers.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu