Uit een recent onderzoek van de SWOV blijkt dat van alle overleden autopassagiers meer dan eenderde in de leeftijdscategorie 10-24 jaar valt. Het merendeel van deze jonge passagiers reed mee met een 18- tot 24-jarige achter het stuur. Deze hoge aantallen zijn voor Veilig Verkeer Nederland de aanleiding om speciaal voor deze doelgroep een campagne op te starten.
Het campagneconcept Shotgun maakt gebruik van het peer to peer-principe. Bij Shotgun wil dat zeggen dat groepsgenoten elkaar aanspreken op elkaars gedrag. De bijrijder (door Amerikaanse jongeren 'Shotgun' genoemd) is een jongere medepassagier, die een bijzondere rol kan spelen door naast de bestuurder plaats te (mogen) nemen in de auto. Hij of zij heeft 'the best seat of the house'.
De pilot vindt plaats in de Euroscoop in Tilburg waar gedurende drie weken vóór elke hoofdfilm in het reclameblok een promospot wordt getoond waarin 'Shotgun' wordt uitgelegd. Daarnaast zijn er posters in de hal aanwezig en zal er regelmatig een promotieteam aanwezig zijn om de bijrijders aan te spreken op hun verantwoordelijkheden. Ook wordt er vrijdag een website en Facebookpagina rondom de campagne gelanceerd waarbij bezoekers mooie prijzen kunnen winnen. Na de evaluatie van de pilot kijkt Veilig Verkeer Nederland hoe de campagne landelijk wordt uitgerold.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu