Ruim 25 procent van de respondenten geeft aan minder diensten/producten af te nemen als geconstateerd is dat het team/ de atleet stimulerende middelen gebruikt heeft. MarketResponse ondervroeg ruim 400 Nederlanders naar aanleiding van de recente dopingperikelen in de Tour de France.
De reactie van de sponsor op deze constatering is van groot belang voor het imago. Zo geeft 40 procent van de respondenten aan geen producten meer van de geldschieter af te nemen, wanneer de sponsor na constatering geen actie onderneemt. Over het algemeen vindt men dat een sponsor zich moet terugtrekken. Andere acties voor de sponsor om te reageren zijn: de atleet waar het gebruik geconstateerd is ontslaan, niet het gehele team uit het evenement halen maar alleen de desbetreffende atleet en onderzoeken of de constatering juist is/duidelijke bewijzen vergaren.
Nederlanders zijn overigens wel positief over bedrijven die grote internationale sportevenementen sponsoren. Vier op de vijf respondenten vindt het goed dat bedrijven sportevenementen sponsoren.
Voor discussie over dit onderwerp zie Adfoblog.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu