Ster breidt advertentiemogelijkheden voor musea landelijk uit na pilot

De pilot liep drie maanden en was bedoeld om musea laagdrempelig online zichtbaarheid te bieden. De deelnemende instellingen konden banners plaatsen op websites en apps van de publieke omroep. De campagnes werden door de musea zelf ingeboekt via de Ster Klantportal.

Wachtlijst

Alle beschikbare plaatsen voor de pilot werden ingevuld. Daarnaast ontstond volgens Ster een wachtlijst van circa tachtig musea. Verschillende deelnemers informeerden na afloop naar aanvullende advertentiemogelijkheden.

Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: 'Het profiel van kijkers en luisteraars van de publieke omroep sluit goed aan bij de doelgroep van musea en andere culturele organisaties. De waardering vanuit de sector was groot, daarom zijn we blij dat we dit aanbod nu landelijk kunnen openstellen.'

Volgens de Museumvereniging kan het aanbod vooral interessant zijn voor musea met beperkte marketingbudgetten.

Martin de Rooij, hoofd marketing en communicatie van de Museumvereniging: 'Deze actie heeft laten zien dat online zichtbaarheid via publieke media ook voor kleinere en middelgrote musea bereikbaar is. De belangstelling vanuit onze achterban bevestigt dat hier behoefte aan bestaat.'

Landelijke uitrol

Ook deelnemers wijzen op het bereik van de pilot. Rinske Jurgens, directeur-bestuurder van het Schoenenkwartier Waalwijk, noemt de omvang van het gerealiseerde bereik groter dan vooraf verwacht. Ook noemt zij de begeleiding helder en het boeken van de campagne eenvoudig.

Ster stelt het aanbod na de pilot open voor de gehele museumsector. Musea kunnen zich via de website van Ster aanmelden. De Museumvereniging blijft betrokken bij de communicatie richting haar achterban.