Talpa Media brengt het eigen brand partnerships-team samen met het team branded concepts-team van Talpa Studios in één afdeling. Django van der Miessen gaat het nieuwe team leiden. Hij was director brand partnerships bij Talpa Network. Ramon Mesman krijgt de rol van strategic commercial director. Hij was de afgelopen jaren verantwoordelijk voor de ontwikkeling van branded content-proposities binnen Talpa Studios.
De stap volgt op de eerder aangekondigde strategie van Talpa Network, waarin productie, commercie en distributie nauwer met elkaar worden verbonden.
Van performance naar behoefte merkbouw
De afgelopen jaren verschoof de focus in marketing sterk naar performance en meetbaarheid. Tegelijk groeit bij adverteerders de behoefte aan campagnes die bijdragen aan merkbouw en langdurige herkenning. Branded content wordt daardoor steeds vaker een vast onderdeel van de mediastrategie, laat ceo Allard Ruyl van Talpa Media weten. 'Adverteerders zoeken minder losse loketten en meer samenhang. Minder schakels, minder gedoe en vooral ideeën die echt relevant zijn voor kijkers en luisteraars. Door teams en expertise dichter bij elkaar te brengen kunnen we sneller bewegen en meer impact maken.'
Van der Miessen: 'Sterke merken worden nog steeds gebouwd op schaal. Maar echte impact ontstaat wanneer content en commercie logisch samenkomen. Door de creatieve en commerciële expertise van beide teams te combineren, kunnen we merken eerder onderdeel maken van content die mensen raakt en daardoor meer effect creëert.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu