Talpa Media en Audiohuis (onderdeel van Mediahuis Nederland) werken per februari 2025 samen met de advertentieverkoop in podcast. Met deze deal concentreert Talpa Media zich hierbij op de verkoop van zogenaamde ‘run of network’ campagnes op de podcasttitels van Mediahuis. Audiohuis blijft zich concentreren op de specifieke inkoop van podcasttitels, op basis van doelgroep inzichten of context, maar ook native en sponsored advertising en branded podcast.
Beide partijen maakten dat maandag bekend op een event in Hilversum. De samenwerking moet leiden tot een top-3 positie in de Nederlandse podcastmarkt, met meer dan 2 miljoen downloads per week. De adverteerder krijgt via deze one-stop shop toegang tot FM, DAB, streaming audio en podcasts.
Vacatures
Projectmanager Marketing (32-36 uur)
Save the ChildrenEnterprise Advertising Sales Manager
TaboolaStagiair communicatie en marketing
SterAudio Connect propositie
'In 2025 lanceren we onze Audio Connect propositie, waarbij we verschillende audiokanalen op een relevante manier beschikbaar kunnen maken voor adverteerders en bureaus', zegt algemeen directeur Joris van der Pol van OMS. 'De samenwerking met Audiohuis stelt ons in staat om op enorme schaal podcast aan deze propositie toe te voegen. Uit verschillende studies weten we dat zowel de luistermomenten als het type luisteraar van podcast enorm complementair zijn aan onze bestaande FM-, DAB- en streaming audiokanalen.'
Mandy van der Wal, directeur Audiohuis denkt dat door de samenwerking op korte termijn veel meer adverteerders kennis kunnen maken met het adverteren rondom een podcast. 'Bovendien kunnen we nog meer de focus leggen op het vergroten van het podcastportfolio. Het is de ambitie om later in het jaar ook de niet-Mediahuis titels toe te gaan voegen aan de samenwerking met Talpa Media.'
Bijna driekwart Nederlanders luistert podcast
Volgens recent onderzoek van GroupM/Mindshare (Podcast Panelscan 2024) luistert 73 procent van de Nederlanders regelmatig naar podcasts. Dit is een stijging van 20 procent ten opzichte van vorig jaar. Vooral het aantal mensen dat maandelijks een podcast beluistert, is aanzienlijk gegroeid.
Het profiel van de podcastluisteraar is relatief jong en hoog opgeleid, maar verschuift steeds meer richting een brede afspiegeling van de Nederlandse bevolking. In vergelijking met de gemiddelde Nederlander besteden podcastluisteraars minder tijd aan traditionele media zoals tv, radio en online video.
Daarnaast hoort 83 procent van de luisteraars advertenties tijdens het luisteren, waarbij preroll-commercials en host-reads volgens het onderzoek bijzonder effectief blijken.
Al samenwerking in OMS
Talpa Media en Mediahuis werken al samen in OMS, dat de reclamezendtijd verkoopt voor Radio 538, Radio 10, Sky Radio, Radio Veronica, 100% NL, Slam, Sublime en de diverse themakanalen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu