Talpa Media komt in juli als grootste van de gemeten exploitanten naar voren. Ook zijn mannen van 35 tot 49 jaar en zakelijke beslissers relatief sterk vertegenwoordigd, waarmee FAST een aanvullende rol kan spelen binnen de bredere videomix.
Grootste bereik binnen de gemeten exploitanten
In juli bereikte het FAST-portfolio van Talpa Media 5,8% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder. Daarmee ligt het bereik boven dat van de andere exploitanten die in GfK GXL worden gemeten: Ad Alliance komt uit op 3,9% en ShowHeroes op 3,6%. Ook gemiddeld over week 28 tot en met 31 heeft Talpa Media binnen deze vergelijking het grootste bereik.
Eerder onderzoek van Talpa Media en WPP Media liet al zien dat meerdere kanalen uit het Talpa Media-portfolio tot de meest bekeken FAST-kanalen behoren. De nieuwe rapportage in GfK GXL maakt nu ook het bereik per exploitant inzichtelijk.
Mannen 35-49 en zakelijke beslissers relatief sterk vertegenwoordigd
Naast het totale bereik geeft GfK GXL ook inzicht in verschillen tussen doelgroepen. Onder mannen van 35 tot 49 jaar bedraagt het bereik in juli 7,4%. De selectiviteitsindex komt uit op 203, wat erop wijst dat het aandeel van deze doelgroep in de kijktijd bovengemiddeld is ten opzichte van de referentiegroep. Ook zakelijke beslissers en zzp'ers vallen op: Talpa Media bereikt maandelijks 7,4% van deze doelgroep, met een selectiviteitsindex van 306.
Voor adverteerders kan die informatie worden meegenomen bij de afweging welke rol FAST binnen een bredere videoplanning kan spelen.
De videostrategie van morgen draait niet om televisie of digitaal, maar om de juiste combinatie van bereik, doelgroep, content en context. FAST verbindt de vertrouwde kijkervaring van televisie met digitale distributie en voegt daarmee een steeds beter meetbare bouwsteen toe aan de videomix.
Jacques Cools, Sales Director bij Talpa Media
De rol van FAST binnen de videomix
FAST neemt binnen het videolandschap een eigen positie in. Het combineert de laagdrempelige, doorlopende kijkervaring van televisie met de digitale distributie van streaming en Connected TV. Daarmee kan FAST voor adverteerders een aanvullende kijkomgeving vormen naast lineaire televisie, streaming en online video.
Met de nieuwe GfK-cijfers wordt het bereik van FAST per exploitant en binnen specifieke doelgroepen inzichtelijker. Dat maakt het mogelijk om FAST op basis van onafhankelijk gemeten bereik nadrukkelijker mee te nemen in de planning van een bredere videomix.
FAST staat voor Free Ad-Supported Streaming Television: gratis, door advertenties gefinancierde streamingkanalen met een doorlopende programmering. Het aanbod bestaat onder meer uit themakanalen rond specifieke programma's en wordt voornamelijk via Connected TV gratis bekeken op het grote scherm.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu