De netto televisiebestedingen zijn in het tweede kwartaal van dit jaar met 13,1 procent gedaald. De gemiddelde daling over de eerste helft van 2009 komt hiermee uit op 11,7 procent. De verschillende branches geven echter een wisselend beeld. Aldus SPOT, de belangenbehartiger van de reclamebedrijven van de televisiezenders.
Vooral de reclame-uitgaven voor financiële instellingen zijn sterk gedaald, een direct gevolg van de financiële crisis. De daaropvolgende economische crisis heeft ook voor een terugval geleid bij bestedingen voor auto’s en andere duurdere gebruiksproducten. De reclame-uitgaven voor supermarkten, voor levensmiddelen en lichaamsverzorging en voor telefonie, blijven daarentegen op peil of groeien nog.
De daling in het tweede kwartaal volgt op de daling van 9,7 procent in het eerste kwartaal 2009. De daling in het tweede kwartaal 2009 is iets groter dan in hetzelfde kwartaal in 2008, toen de bestedingen hoger uitvielen door het EK Voetbal.
Televisie
Hoewel de daling bij de televisiebestedingen groot is, valt deze volgens SPOT kleiner uit dan bij andere mediumtypen. Adverteerders concentreren zich bij besparingen veelal op het hoofdmedium televisie. Hierdoor neemt het aandeel van televisie in de totale bestedingen toe.
Daarnaast functioneert televisie in tijden van crises voor de consument als een goedkope ontspanningsbron. Hierdoor kan de adverteerder juist ook in crisistijd deze consument effectief en efficiënt bereiken, aldus SPOT.
Paul van Niekerk, directeur SPOT: 'Het zijn uitzonderlijke tijden en de daling van de bestedingsruimte vormt een grote uitdaging om creatieve oplossingen te vinden. Dit geldt zowel voor de adverteerders als voor de zenders. Het vraagt van zowel programmamakers als van het sales-apparaat een uiterste inspanning. Maar wij zien al een langzame omkering. Wij verwachten dat de daling van de bestedingen in de tweede helft van het jaar substantieel kleiner zal zijn.'
In SPOT participeren de STER, Discovery Networks, ORN, RTL Nederland, National Geographic Channel, AT5, SBS Broadcasting, Jetix en MTV Networks.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu