Sanoma Uitgevers deed in 2008 onderzoek naar de invloed van trendsvormers. En die bleek groot, volgens de uitgever. 'Trendsvormers weten op een bepaald gebied – mode, culinair, financiële producten, elektronica, cosmetica, wonen, auto’s, gezondheid – veel meer dan andere mensen en hebben een sterke overtuigingskracht. Hun omgeving informeert vaak bij hen en hecht ook veel waarde aan hun adviezen.' Met het aanspreken van trendsvormers bereiken adverteerders dus veel meer mensen dan alleen die groep zelf, aldus Sanoma.
Trendsvormers zijn meer dan gemiddelde mediagebruikers. Vooral internet en tijdschriften worden goed geconsumeerd en ook in reclame zijn ze bovengemiddeld geïnteresseerd. Die vinden ze doorgaans nuttig en minder vaak irritant dan gemiddeld Nederland. Ze gebruiken reclame ook vaak als informatieve hulp bij een aankoopbeslissing.
In Nederland zijn zo’n 3,5 miljoen trendsvormers, evenveel mannen als vrouwen, leeftijd 13-65 jaar. Door de NOM Print en Doelgroep Monitor (NPDM) wordt inzicht gegeven in welke media ze gebruiken, maar ook welke producten ze gebruiken, wat ze doen, wat hun interesses zijn, et cetera.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu