United Dutch Breweries (UDB) heeft succes met de introductie van nieuwe biermerken in Kenia, met een hoog alcoholpercentage. De algemene perceptie was dat Kenianen zeer prijsgevoelig zijn en ‘waar voor hun geld willen’, en de gemiddelde consument lijkt inderdaad de voorkeur te geven aan een zwaarder bier, voor de prijs van een gewoon, lokaal biertje.
Zo bevat het best lopende biertje, het merk Atlas, maar liefst 12 procent alcohol. Kenia is ook de snelst groeiende markt voor Guinness, met een percentage van 6,5 procent.
Vacatures
Communicatiemedewerker
AVROTROS(Marketing-) en Communicatiemanager
Hanab Energy SolutionsAdviseur arbeidsmarkt RDW Toezicht en Beoordeling
RDWDe switch naar deze merken komt doordat de overheid sinds kort een aantal onveilige dranken in de ban heeft gedaan. Vorig jaar stierven honderden mensen aan drank waar methanol in bleek te zitten. De bierimporteurs bieden nu naar eigen zeggen een veilig alternatief.
UDB zet nu in op bieren met een alcoholpercentage van 14 en zelfs 16 procent. Die percentages worden behaald door het brouwproces met een aantal weken te verlengen. Normale bieren zijn na een week (of minder) klaar om gedronken te worden.
UDB is bekend van de export van goedkoop bier naar het buitenland, onder andere met de merken Oranjeboom, Primus, Magic Malt, Royal Dutch en Atlas.
Bron: Standard Kenya
Beeld: Beerbeer.org
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee