'Vakgenoten…' De troonrede van Julian Stevense

‘Nederland staat voor een opgave die om grote veerkracht vraagt’, sprak prinses Beatrix in haar laatste Troonrede, vorig jaar. In de weken voor de eerste Troonrede van koning Willem Alexander, dringt de vraag zich op of de veerkracht deze keer van de marketing-, communicatie en mediabranche zal moeten komen. Want de huidige crisisaanpak blinkt niet echt uit in effectiviteit en creativiteit…
Dus vroegen Adformatie, Tijdschrift voor Marketing en Communicatie 24 experts naar hun mening over 2014. Bij welk beleid zijn onze vakgenoten -en alle andere Nederlanders- het meest gebaat?

Julian Stevense (Inzicht Communicatie) trapt af voor Tijdschrift voor Marketing:

Stop met doemdenken, start met doeldenken!

Waarom altijd maar die negativiteit in de pers? Waarom gaat het alleen maar slecht met Nederland terwijl er nog altijd zoveel goeds te vertellen valt? Wij Nederlanders zijn al vrij kritisch en ook niet altijd het meest positieve volk dat rondloopt, dus juist een beetje extra positiviteit zou geen kwaad kunnen.

Het is tijd om te stoppen met doemdenken en te starten met doeldenken! Je weet wel, een duidelijk doel dat ons motiverend en inspireert.
Een doel dat we allemaal nastreven en we waar we gezamenlijk de schouders onder kunnen zetten.

We moeten weer gaan investeren in ons mooie land. Maar dat lukt niet zolang we blijven doemdenken. Natuurlijk moeten we nu snoeien, maar met als doel te groeien en straks weer te kunnen bloeien. Kortom, we hebben een ambitieus doel nodig en moeten dit doel gaan communiceren en daarbij duidelijk maken dat we samen heel hard moeten werken om dit doel te bereiken.

Dat is onze taak. Dat is ook onze kracht. Wij zijn tenslotte de communicatieprofessionals van Nederland. Het is onze taak om het volk te inspireren, te motiveren en te stimuleren ons gezamenlijk doel te bereiken. Door juist te gaan investeren in plaats van te blijven sparen. Zoals Bill Clinton de Amerikanen begin jaren '90 al vertelde tijdens zijn succesvolle presidentscampagne. Hoe motiverend was zijn communicatie wel niet in moeilijke tijden? Een duidelijke boodschap richting zijn concurrent: ‘It’s the economy, stupid!’ en een motiverende boodschap naar het Amerikaanse volk: ‘Don’t stop thinking about tomorrow.’,

Communicatie wordt de key succes factor om uit de huidige situatie te komen. We moeten een duidelijk doel gaan communiceren dat ons motiveert en we moeten ons gedrag veranderen van (be)sparen naar investeren. En ook voor deze verandering geldt dat communicatie de key succes factor is. Mensen willen namelijk wel veranderen, maar moeten dan wel duidelijk gecommuniceerd krijgen ‘waarom’, aldus het boek ‘angst om te veranderen? een mythe’.

Vakgenoten, aan ons de schone taak juist nu te doen waar we zo goed in zijn.
Ga heen en communiceer!

Julian Stevense is oprichter/eigenaar van INZICHT Communicatie te Amsterdam. Hij ontwikkelt strategische concepten op basis van inzicht.

Onder andere de volgende vakgenoten leveren een bijdrage aan deze serie: Ton Planken, Michiel Buitelaar, Rik Heijmen, Lot Keijzer, Ronald Pont, Reyn Jongenelen, Steven van Belleghem, Pieter Meijer, Ge Key, Polle de Maagt, Betteke van Ruler, Jaap van Ginneken, Wesley Terhaar en Ron van der Jagt.

Alle columns leest u de komende weken terug op Molblog.