De kloof was niet zo groot als wel eens gedacht, vond Kuyf. 'Vooral ook omdat aan bureauzijde steeds meer partnership gerelateerde vormen van honorering in stelling worden gebracht.' Hij noemde ook de moeilijke positie van mediabureaus, waarvan de meeste grote zijn aangesloten bij de Vea. Hij bepleitte voor hen eveneens de invoering van 'pretatie-gerelateerde beloning.'
Kuyf: 'Het gemiddelde mediabureau wordt geconfronteerd met de eis om het hele proces van strategie tot en met planning te moeten doen voor een paar procent. En dan zit ik aan de hoge kant.' Geen wonder dat 'andere inkomensstromen' noodzakelijk waren, voegde hij daaraan toe.
Kuyf zette zich af tegen de toenemende macht van de afdelingen inkoop in het adverterend bedrijfsleven. Die tendens noemde hij 'heel gevaarlijk. ' Kuyf: 'Die inkopers hebben niet elke dag de verantwoordelijkheid voor het merk en worden niet afgerekend op het te behalen resultaat of de relatie met het bureau.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu