Toen drie jaar geleden de beperkingen voor buitenlandse ondernemingen in Japan aanzienlijk werden verzacht, kocht Wal-Mart zich in bij het kwakkelende Seiyu Ltd. Het tij leek gunstig, want ook de houding van de chauvinistische c.q. xenofobe Japanse consument veranderde langzaam aan. Maar helaas, de hooggespannen verwachtingen kwamen niet uit. Japanners zijn lang niet zo geobsedeerd door lage prijzen als Amerikanen, sterker nog: bij goedkope producten denkt men al snel dat er iets mis is met de kwaliteit. Een ander probleem dat Wal-Mart parten speelt, is de veel grotere nadruk op verse waren in Japan; grootschalig en dus goedkoop inkopen is daardoor veel moeilijker, omdat de meeste aanbieders van verse producten kleine boeren en visbedrijven zijn. Schrale troost voor Wal-Mart: ze zijn niet de enige retailer die in de problemen zit. Ook het Franse Carrefour heeft weinig indruk weten te maken op de Japanse consument, en schijnt op zoek te zijn naar een koper voor zijn acht Hypermarchés in het land van de rijzende zon. Wal-Mart geeft het overigens nog niet op. Met een splinternieuw computersysteem dat het koopgedrag van de klanten registreert, verlaging van de personeels- en advertentiekosten en de introductie van duurdere producten in het assortiment moet de slag om Japan alsnog worden gewonnen.
Wal-Mart heeft moeite in Japan
Japan heeft sinds jaar en dag de reputatie een zwart gat voor buitenlandse retailers te zijn. Daar lijkt nu ook Wal-Mart in te vallen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu