Inmiddels hebben ruim 160 marketeers en ondernemers deelgenomen aan het Wereldmarketeer onderzoek en dat heeft al een schat aan bruikbare inzichten en ervaringen opgeleverd. Ben je er zelf nog niet aan toegekomen, je hebt tot 26 november en kunt deelnemen door op de volgende link te klikken. Onderzoek Wereldmarketeers
Tegelijkertijd loopt het door Deloitte uitgevoerde Wereldinkoper onderzoek. Op exact dezelfde wijze opgezet om vergeleken te kunnen worden. Interessant om te weten hoe onze collega’s aan inkoopzijde met duurzaamheid omgaan en wat ze van marketing verwachten en vinden vanuit dat perspectief.
Een paar interessante feitjes die Deloitte alvast heeft laten doorschemeren wil ik jullie niet onthouden. We beraden ons nog op hoe we de complete uitkomsten na 15 december zo bruikbaar mogelijk breed beschikbaar gaan maken.
97% van de 260 ondervraagde inkopers beschouwt zichzelf als betrokken bij duurzaam inkopen, het aantal marketeers dat actief iets met duurzaamheid zegt te doen komt daar (nog) niet in de buurt. Net als bij de marketeers wordt een breed scala aan duurzaamheids aspecten genoemd. 33% van de inkopers vindt dat duurzame marketing noodzakelijk is. Dat, bezien vanuit het licht dat er een aardige afwijking is tussen waar beide groepen vinden dat duurzaamheid over gaat, is een uitdaging.
Duurzaam inkopen wordt als commercieel interessant beschouwd. Slechts 21 procent van de inkopers denkt dat duurzaam inkopen niet leidt tot omzetverhoging. Volgens meer dan de helft van de inkopers verbetert duurzaam inkopen de kwaliteit van het product. 84% gelooft dat duurzaam inkopen meerwaarde creëert en 85% denkt dat duurzaam inkopen innovatie stimuleert. Hierin zijn de inkopers een stuk positiever dan de marketeers.
De marketeers en inkopers zijn het er over eens dat om echt verder te komen ondersteunend topmanagement noodzakelijk is. Alhoewel we in het onderzoek genoeg relevante individuele successen voorbij zien komen.
Een conclusie staat als een paal boven water, voor succesvol innoveren in duurzaamheid is structurele samenwerking tussen marketing en inkoop soms een randvoorwaarde en vaak een grote kans.
Pieter Goudswaard, wereldmarketeer en oprichter Abre, voor winst en waarde
{encode="Wereldmarketeers@nima.nl" title="Wereldmarketeers@nima.nl"}
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu