YouTube is al jaren niet meer weg te denken uit de creator-economie. Het videoplatform heeft vele makers de kans geboden om zich met filmpjes te ontwikkelen tot presentatoren, influencers, acteurs en filmmakers. Nagenoeg al die succesverhalen begonnen klein, met een paar filmpjes en een handvol volgers. Juist die relatief lage instap heeft van YouTube een kweekvijver voor nieuw talent gemaakt.
Maar de eerste stap van hobby naar advertentie-inkomsten wordt binnenkort een stuk groter. YouTube verdubbelt vanaf volgend jaar de vereiste kijktijd en Shorts-weergaven voor nieuwe makers. Hiermee komt de eerste tree op de trap naar een betaalde YouTube-carrière hoger te liggen.
YouTube noemt het de eerste grote wijziging van zijn partnerprogramma sinds 2018. In die periode zijn het platform en de kijktijd volgens het bedrijf sterk gegroeid. De hogere drempels moeten ervoor zorgen dat YouTube ook op langere termijn 'schaalbaar en duurzaam' kan blijven uitbetalen.
De grens van achtduizend kijkuren moet volgens woordvoerder Stephanie Peels voorkomen dat makers al instromen voordat zij voldoende bereik hebben opgebouwd. Nieuwe deelnemers moeten bij toelating genoeg momentum hebben om 'echt betekenisvolle inkomsten uit advertenties' te kunnen behalen, laat zij namens YouTube weten. Het bedrijf maakt niet duidelijk waarom daarvoor precies een verdubbeling van de drempels nodig is.
Professionaliseert het platform daarmee de creator-economie, of maakt YouTube monetizering vooral moeilijker voor nieuw talent?
Twee keer zoveel kijktijd
Om te kunnen verdienen aan advertenties of YouTube Premium moeten nieuwe makers momenteel duizend abonnees hebben, aangevuld met vierduizend gekwalificeerde kijkuren in een jaar, of tien miljoen gekwalificeerde Shorts-weergaven in negentig dagen.
Maar vanaf 1 februari 2027 stijgen deze grenzen naar achtduizend kijkuren en twintig miljoen Shorts-weergaven. De eis van duizend abonnees blijft hetzelfde. Volgens YouTube heeft de verhoging geen gevolgen voor makers die al aan het partnerprogramma deelnemen.
Wanneer telt een weergave mee?
Niet alle kijktijd en weergaven tellen mee voor de toelatingsdrempel. Bij lange video’s rekent YouTube alleen de kijktijd mee van openbare video’s. Kijktijd via privévideo’s, verborgen video’s, verwijderde video’s, advertentiecampagnes en Shorts telt niet mee. Livestreams tellen alleen mee wanneer ze openbaar zijn en daarna als video beschikbaar blijven.
Bij Shorts gaat het om weergaven van openbare video’s die in de Shorts-feed verschijnen. Weergaven van privé-, verborgen of verwijderde Shorts en bereik dat via advertentiecampagnes is ingekocht, blijven buiten beschouwing. Ook beeldberichten in de Shorts-feed tellen niet mee. YouTube licht de voorwaarden toe in het eigen Helpcentrum.
Even rekenen: achtduizend kijkuren komt neer op gemiddeld bijna 667 uur per maand, tegenover iets meer dan 333 uur onder de huidige voorwaarden. Een nieuwe Shorts-maker moet gemiddeld dagelijks ruim 222.000 gekwalificeerde weergaven verzamelen om binnen negentig dagen de drempel van twintig miljoen te halen.
Voor makers die al geld verdienen met Shorts komt er een nieuwe doorlopende ondergrens. Zij moeten iedere negentig dagen ten minste tien miljoen gekwalificeerde weergaven behalen om inkomsten uit advertenties en abonnementen op hun Shorts te blijven ontvangen. Wie daaronder zakt, blijft wel lid van het partnerprogramma en kan inkomsten uit langere video’s blijven ontvangen. De verdeling van Shorts-inkomsten wordt hervat zodra de maker opnieuw boven die grens uitkomt.
Niet overal een hogere drempel
De verhoging geldt niet voor alle verdienmogelijkheden binnen YouTube. Creators kunnen bij lagere drempels toegang blijven krijgen tot onder meer kanaallidmaatschappen, Super Chat, Super Thanks en YouTube Shopping. Daarvoor geldt momenteel een ondergrens van vijfhonderd abonnees, aangevuld met drieduizend kijkuren of drie miljoen Shorts-weergaven.
YouTube sluit de deur naar inkomsten dus niet volledig, maar maakt wel onderscheid tussen verschillende verdienmodellen. Automatische inkomsten uit advertenties en abonnementen worden moeilijker bereikbaar, terwijl fanfinanciering en de verkoop van producten eerder beschikbaar blijven.
Opvallend is dat YouTube tegelijkertijd nieuwe stimuleringsprogramma's aankondigt voor Shopping en merksamenwerkingen. Ook komen er beloningen voor creators die trends beginnen of laten groeien. Hoe hoog die vergoedingen worden, aan welke voorwaarden makers moeten voldoen en of YouTube meedeelt in de opbrengsten van merkdeals, maakt het platform nog niet bekend.
Volgens YouTube zijn de aanpassingen niet bedoeld om de eigen marges te vergroten. Het bedrijf stelt dat de totale investering in de creator-economie ongewijzigd blijft en verwacht in 2027 meer aan makers uit te betalen dan in 2026. Concrete bedragen noemt het platform niet.
YouTube wil zijn middelen wel anders verdelen. Door te investeren in nieuwe stimuleringsprogramma's voor onder meer Shopping en merkdeals wil het bedrijf makers eerder in hun loopbaan via verschillende bronnen laten verdienen. De toegang tot advertentie-inkomsten verschuift daarmee naar een later moment, terwijl commerciële samenwerkingen en de verkoop van producten juist eerder worden gestimuleerd.
Gevolgen Nederlandse makers
Hoeveel Nederlandse creators door de verhoging worden geraakt, blijft onbekend. YouTube deelt geen cijfers over het aantal kanalen dat wel aan de huidige, maar niet aan de nieuwe voorwaarden voldoet. Het platform benadrukt dat de voorwaarden wereldwijd gelijktijdig worden ingevoerd en geen gevolgen hebben voor makers die al advertentie-inkomsten ontvangen.
Daarmee geeft YouTube geen antwoord op de vraag of creators uit kleinere taalmarkten relatief meer moeite zullen hebben om de nieuwe grenzen te bereiken. Voor Nederlandstalige makers gelden dezelfde eisen als voor creators die zich op een veel groter internationaal publiek kunnen richten.
De nieuwe voorwaarden betekenen niet dat kleine creators geen inkomen meer kunnen opbouwen. Wel verandert YouTube bewust de route waarlangs dat gebeurt. Nieuwe makers moeten langer wachten op advertentie-inkomsten, terwijl het platform hen eerder richting Shopping, merkdeals en andere commerciële inkomstenbronnen wil bewegen. YouTube presenteert dat als een bredere en duurzamere creator-economie. Of beginnende makers daarmee daadwerkelijk beter af zijn, hangt vooral af van de vraag hoeveel zij via die alternatieven kunnen verdienen - en welke rol YouTube daarbij zelf opeist.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu