Eerder dit jaar kondigde ceo Julius Minnaar al aan dat The Story Lab ook in Nederland zou openen, in navolging van landen als China, Verenigde Staten, Engeland en Rusland. The Story Lab is een internationaal full-servicebureau dat investeert in premium content, deze creëert en distribueert in samenwerking met de bureaus binnen DAN. The Story Lab valt onder Amplifi, de media investment-tak van DAN.
DAN heeft Erik de Winter (foto) binnengehaald om The Story Lab in Nederland te leiden. Hij maakt een opvallende move, want hij was voorheen Global Head of Acquisitions bij Endemol Shine Group. Daar acquireerde De Winter internationale (tv-)formats waarvan ‘Stop in the name of love’ en ‘Anything Goes’ (‘ Alles mag op vrijdag’) in Nederland bekend zijn.
‘The Storylab is de ontbrekende schakel binnen DAN’, vertelt De Winter. ‘Er is wel al de tak Content Partnerships, maar die valt voortaan onder dit nieuwe bureau. We gaan concepten met adverteerders creëren in de volle breedte. Uitgangspunt is samen met adverteerders premium content – tv-formats, maar ook video en social - te creëren en distribueren. Lineaire tv is daarbij de kapstok.’
Formats
Zo wordt DAN eigenlijk ook een nieuwe facilitator van (tv)content. ‘We gaan direct met formats naar zenders, inderdaad’, zegt De Winter. ‘We halen internationale formats naar de Nederlandse markt en bieden die aan aan mediapartners. Hiermee kunnen wij adverteerders vroegtijdig in het proces betrekken. We benaderen deze verhalen vanuit twee kanten; vanuit de adverteerder en vanuit de behoefte van zenders. Hierdoor wordt het bijvoorbeeld mogelijk voor een adverteerder om een genre te claimen en het merk te verbinden aan dergelijke content.’
Als voorbeeld van een succesvol format waarbij The Story Lab betrokken is, geeft De Winter ‘Ninja Warrior’. Dat is een sportentertainmentformat waarin tien mensen allerlei obstakels moeten nemen. Het idee waaide over vanuit Japan en trok in de Verenigde Staten veel kijkers. Inmiddels is Ninja Warrior daar bezig aan het zesde seizoen. In Frankrijk, Engeland en een aantal Scandinavische landen draait het format ook en er zijn gesprekken voor de Nederlandse markt. Verschillende merken zijn erbij betrokken.
Wat trok De Winter aan in Dentsu Aegis Network en The Story Lab? ‘Ik kan hier met meerdere mediavormen werken dan alleen lineaire tv. Ik geloof dat content veel meer het hart van het medialandschap is en dat adverteerders zich verbinden aan die content in plaats van aan kanalen. Of ze gaan vanuit een tv-format naar andere uitingen als social, print en activaties. De verschillende labels binnen DAN spelen daarbij een belangrijke rol.’
