Online tijdschriften- en krantenkiosk Blendle verwelkomde afgelopen vrijdag de miljoenste gebruiker. Dat klinkt goed, maar wat betekent deze mijlpaal nou echt?
Omzetcijfers onbekend
We vroegen oprichter Marten Blankesteijn om wat inzicht in de cijfers. Antwoord: ‘Omzetcijfers die delen we niet, sorry!’
Gelukkig maken de eigenaren van de online kiosk wel wat andere cijfers bekend in de media. Op basis daarvan rekende de Adfo-redactie uit wat die miljoen gebruikers het bedrijf opleverden.
Gemiddeld per artikel
Om dat te kunnen doen, moeten we eerst weten wat Blendle gemiddeld verdient per artikel. Per stuk gaat 70 procent naar het medium (zoals NRC, de Volkskrant of Quote) en 30 procent naar Blendle. NRC Media vraagt maximaal €0,15 per artikel en de Volkskrant (Persgroep) €0,25. Bij opiniebladen als De Groene Amsterdammer of Quote betaal je maximaal €0,89. Welke artikelen vaker gelezen worden, weten we niet.
Blankesteijn zegt: 'Vooral de longreads zijn populair. Korte nieuwsstukjes lezen mensen wel op NU.nl, maar fijne achtergrondverhalen waarin je leest hoe het echt zit, of mooie lange interviews, die kom je weinig tegen online. Dus die zijn erg populair. De onderwerpen gaan alle kanten op: van artikelen over hoe je beter kunt slapen tot diepgaande analyses van de strijd tegen IS in Syrie.'
Om een schatting te kunnen maken, gaan we daarom uit van een ruim gemiddelde: €0,60.
Aantal artikelen
Emerce en iCulture schrijven dat de lezers samen 20 miljoen artikelen hebben bekeken. Per artikel verdient Blendle 30 procent van €0,60, oftewel €0,18. Dan kom je uit op 3,6 miljoen euro. Maar, iedere nieuwe gebruiker krijgt €2,50 cadeau. Dat zijn zo’n 5 artikelen per gebruiker (want je mag een stukje in de min).
Dat betekent dat Blendle 5 miljoen artikelen en dus 900.000 euro gratis weg gaf. Als deze cijfers kloppen, verdiende de online kiosk dus ongeveer 2,7 miljoen aan een miljoen gebruikers.
Wat betekent dat?
In 2015 zei oprichter Alexander Klöpping dat hij verwacht in 2017 zwarte cijfers te draaien. Als je bedenkt dat er volop wordt ontwikkeld, uitgebreid en dat er zo’n 80 mensen bij Blendle werken, dan lijkt die verwachting erg optimistisch.
