Oh Baby! Is een speciale editie van &C die zich richt op (toekomstige) moeders met kinderen van 0 t/m 4 jaar. In het blad komen naast interviews met celebs over hun zwangerschap ook mode aan beauty aan bod. De toon is net als in &C vrolijk, met lichte zelfspot en humor maar waar nodig ook realistisch en serieus.
&C’s brandstrateeg Bram de Leeuw: ‘Met &C willen we ons meer toeleggen op jonge moeders. Etos wil zich meer inzetten in het babysegment. Dus toen bleek dat ‘we’ zwanger waren was de match klip en klaar. Wat we allebei niet wilden was een blaadje dat primair om de verkoop van producten draait, maar een magazine met premium content.’
Etos heeft een eigen magazine, genaamd Mooi. ‘In tegenstelling tot die titel bemoeiden ze zich niet met de redactionele inhoud van het blad’, aldus redactiechef Phaedra Werkhoven. ‘Bij sommige andere merken regeert de angst en willen ze alles controleren. Nu hadden we alle vrijheid en gaven ze meteen hun fiat. Etos komt niet overal in terug, zoals dat voorheen wel met merken gebeurde in Fab Mama. De samenwerking is dus niet zozeer onwijs commercieel.‘
Hoe we Etos dan wel terugzien? 'Op plekken waar dat logisch is, zoals op de shoppingpagina's', zegt Werkhoven. De Leeuw vult aan: ‘Met een aantal commerciële marketingpagina’s die duidelijk als advertentie zijn aangemerkt. En op de winkelvloer van de Etos: je krijgt het blad gratis bij een pak luiers of billendoekjes.’
Op de vraag of &C vaker met merkspecials gaat komen, antwoordt De Leeuw: ‘We gaan in ieder geval langer samenwerken met Etos, misschien ook op beautygebied. Met andere merken eventueel ook, maar alleen als het klopt in combinatie met &C.’
Advertentie
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!