Betaald adverteren (paid advertising) is de overheersende vorm van social marketing, met 83% van de uitgaven aan social media die worden besteed aan het inkopen van advertenties op social sites. De meeste bedrijven brengen hun sociale advertentiebudgetten onder bij social marketeers. Maar dat zou wel eens een totaal verkeerde benadering kunnen zijn.
Media-inkopers in plaats van social marketeers zouden de zeggenschap moeten hebben over de social ad budgetten, schijft Forrester in het nieuwe onderzoek 'It's Time To Separate "Social" From "Media'. Mediateams beschikken over de expertise die nodig is om te werken met de advertentieplatforms van de social platformen en weten waar ze terecht kunnen voor technische ondersteuning.
Daarbij rekent 70% op de expertise van bureaupartners en platformexploitanten. Merken die in het onderzoek aan bod komen, spreken de verwachting uit dat als zij hun social ad budget in beheer geven bij aan media inkopers, hun advertenties zeer waarschijnlijk meer kans hebben om succesvol te zijn op Twitter en Youtube.
