In de campagne is te zien hoe stewardessen de luchtvaartmaatschappij promoten. De vrouwen zijn alleen zeer schaars gekleed: hun outfit bestaat uit das en hoed. De stewardessen gebruiken ook deze hoed om hun lichaamsgebied onder de middel te verbergen.
Op social media wordt de luchtvaartmaatschappij seksisme verweten door de manier waarop de stewardessen worden neergezet, zo schrijft NRC. Er zijn ook mensen die het opnemen voor de campagne. De commercial van Chocotravel zou juist een goede ontwikkeling is voor het conservatieve Kazachstan.
De campagne wordt ook seksisme verweten door de traditionele man-vrouwverhoudingen die worden benadrukt. Zo zijn er ook bijna naakte mannen te zien in de campagne die hun edele delen bedekken met een hoed. De acteurs worden alleen niet neergezet als stewardessen, maar als piloten.
‘De video is zeker gedurfd en schokkend, maar we wilden niemand kwetsen, dus sorry als dat is gebeurd’, laat Chocotravel-topman Nikolay Mazensev weten via Facebook. ‘De reclame toont evenveel als te zien is op het strand of bij het zwembad. Je hebt toch ook niets tegen meisjes in korte rokjes of mensen in badkleding?’
Is de campagne seksistisch, of toch niet? Oordeel zelf.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!