In de nieuwste tv-reclame laat Spa de cyclus van water zien. In de film ga je mee op reis met een regendruppel. Hij wordt keer op keer herboren als ijs, sneeuw en opnieuw water. Uiteindelijk komt hij terecht in het natuurgebied van Spa, de Venen in de Belgische Ardennen. Met deze reclame wil Spa laten zien hoe belangrijk de bescherming van de Venen is voor het merk.
De reclame is gemaakt door JWT Amsterdam.
Zeer gewaardeerd
Onderzoeksbureau MeMo² liet de reclame zien aan een representatieve onderzoeksgroep. Uit de studie blijkt dat de gemiddelde Nederlander (18+) de campagne zeer waardeerd. Max de Jong van MeMo²: 'Dat komt vooral door de mooie, rustige beelden van de natuur. Uit reacties blijkt dat de commercial eerder het gevoel geeft of je naar een korte natuurfilm kijkt, dan naar een reclame.'
De respondenten vinden de reclame leuk (64%), opvallend (55%) en goed passen bij Spa (56%).
Kijkers missen de boodschap
Toch is de reclame niet helemaal geslaagd, vertelt De Jong. Hij verwijst naar de uitspraak van marketingmanager Edwin van Dijken, die eerder zei dat de campagne moet laten zien dat Spa 'water koestert zoals mensen hun leven koesteren. Met zorg, aandacht en liefde'.
Volgens de onderzoekers komt niet boodschap niet duidelijk genoeg naar voren in de commercial.
