De Duitse GfK Panel Services Consumer Research nam hun gedrag onder de loep. Het gaat in Duitsland om 22% van de bevolking, die meer dan 27% van hun levensmiddelen en drogisterij-artikelen in promoties aanschaffen. De groep die om voordelig uit te zijn voornamelijk huismerken koopt omvat 30%, maar de groep merkartikelenkopers is nog altijd de grootste: 42%. Merkproducten maken 80% van hun totale aankopen uit. Het profiel van de koopjesjager:
- meestal tussen de 30 en de 59 jaar
- bovengemiddeld inkomen
- behoort tot de middenklasse
- bezoekt gemiddeld drie winkels meer dan gemiddeld om in zijn behoeften te voorzien
- wisselt vaker van merk
- koopt buitenproportioneel veel bij winkels als Schlecker, Wal-Mart e.d., maar niet bij EDLP-aanbieders
Abstract van MMD uit Marketing Journal, 4/2000
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!