Merk- en communicatiespecialist Esther Overmars schreef de Swocc ‘Purpose Oriëntatie’. ‘Purpose washing heeft veel kapot gemaakt.’
Een schoolvoorbeeld van succesvolle duurzaamheid: van plastic naar kartonnen door sensory branding en aanhaken op routines
Marc Oosterhout en Bastiaan Weers brengen in de serie Brand Culture de laatste inzichten in positioneren. Deel #15: Purpose of Promise?
De winkelketen gaat dicht op Black Friday en dat is verdacht, vindt het moreel verheven deel van marketingdoenerig Nederland. Wat een onzin.
Het debat over performance versus branding in een notendop.
Brand manager van Optimel Irene Kros legt uit hoe de campagne tot stand gekomen is en wat het merk wil bereiken.
Campagne is misschien interessant, maar vooral niet relevant. Dan word je weggehoond, betoogt Paul Stamsnijder.
Een blik achter de schermen bij drie bedrijven met een Purpose
'Purpose' is een marketing term die al langer rondwaait, maar hoe zet je dit succesvol in? Neem een kijkje mee met menstruatiegigant Always
