De analist belandt temidden van een ‘battle’ tussen de rapper en koning Andy van der Meijde
Jury: '(Koning) Toto heeft zich met humor en een fantastische uitvoering eigentijds ontwikkeld met verbijsterende resultaten tot gevolg.'
Al voor de oorwassing door Zondag met Lubach zag Toto - dat de handen ineen slaat met KNVB - dat de lol in het spel gaat boven groei.
Toto gebruikt als eerste merk in Nederland zo'n filter. Tim van der Wiel legt uit hoe marketeers deze tool kunnen inzetten.
Nederlandse Loterij brengt ook Toto onder bij TBWA\NEBOKO en gooit positionering volledig om.